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España Insights

¿Cuánto nos gastaremos en regalos esta Navidad?

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 21.12.2016 / 07:00

Christmas presents

El 67% de los internautas comprará online los regalos estas fiestas

Los españoles prevén gastarse una media de 248€ en regalos durante esta Navidad. Esta cifra, del estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad’ elaborado por Kantar TNS para eBay que analiza los hábitos de compra de regalos en Navidad de los consumidores, refleja un incremento en el gasto medio de los españoles de 13€ con respecto al año anterior, y la mayor inversión en regalos desde 2011.

Como todos los años, los niños siguen siendo los reyes de la casa y son a quienes más presupuesto se destina, con un total de 154€. Los siguientes más afortunados son las parejas, en quienes los españoles gastarán 94€. Dicho estudio demuestra que los hombres son más generosos, quienes invertirán 105€ en su pareja, mientras que las mujeres destinarán en sus parejas un presupuesto de 82€. Los siguientes familiares en los que más gastarán los españoles son, por este orden, los sobrinos (79€), los padres (73€) y los suegros (67€) y los abuelos (34 €). En penúltimo lugar se sitúan los compañeros de trabajo, en los que se invierten 12€ y las personas a las que los españoles menos gracia les hace regalar son los vecinos, con un presupuesto de 6€.

En cuanto al número de regalos que los españoles compran en Navidad, la media corresponde a nueve regalos destinados a siete personas diferentes. Sólo un 3% de los entrevistados afirma que estas Navidades no hará ningún regalo.

Cada año son más los españoles que deciden comprar sus regalos a través de Internet

Según datos de Kantar TNS, el 67% de los internautas comprará online sus regalos de Navidad, y un 38% lo hará a través de un dispositivo móvil. La posibilidad de realizar la compra en cualquier momento, con un horario ilimitado y desde cualquier lugar a través de diferentes dispositivos (64%) y la rapidez y la facilidad de encontrar una amplia oferta de productos procedentes de diferentes países, parece ser una de las claves. Como dato curioso, el lugar favorito de los españoles desde el que comprar regalos de Navidad online -vía portátil, tableta o, smartphone- es el sofá (79%), seguido de la cama (37%).

En cuanto al momento perfecto en el que ir de compras, pese a que la iluminación navideña marca el inicio del periodo festivo a mediados de noviembre, el estudio confirma que la mitad de los españoles (42%) inicia sus compras de Navidad en el mes de diciembre. Aunque un 17% de los españoles considera que la época de compras navideñas es algo emocionante y divertido, para el 41% resulta estresante. Las causas principales de esta percepción de las fiestas son las limitaciones económicas (52%), un exceso de compromisos sociales (25%), el agotamiento de ideas para escoger el regalo perfecto (23%), la falta de tiempo para comprar (20%) a lo que se añade, además, la presión por llegar a todo (20%).

Los regalos favoritos en España

En cuanto a los objetos más deseados por los españoles esta Navidad, las mujeres se decantan, en este orden, por la moda (18%), los libros (6%), las joyas (4%) y la cosmética (3%). En el caso de los hombres, los gadgets (14%), la moda (10%) y los videojuegos (4%) copan los primeros puestos en la lista de sus artículos preferidos. No obstante, un 19% de los españoles prefiere disfrutar de regalos experienciales como viajes. Como curiosidad, para 1 de cada 3 españoles (42%) es importante que el regalo esté envuelto como signo aprecio y preocupación por los pequeños detalles, que al final marcan la diferencia.

El estudio refleja que, para los españoles, las personas más fáciles a quienes hacer regalos son sus hijos (30%) y sus parejas (26%), y precisamente estos últimos son quienes suelen acertar más con los regalos, tal y como afirma el 44% de los entrevistados. Por el contrario, las personas más difíciles a las que regalar son los padres y la familia política. De hecho, son estos últimos los que peor suelen corresponder con los regalos navideños. Curiosamente, los españoles prefieren regalar (27%) a recibir regalos (17%).

La felicidad de encontrar el regalo perfecto

La felicidad parece ser uno de los motores que impulsa la compra de regalos, ya que el 46% de los españoles afirma sentirse feliz al encontrar el regalo perfecto para ellos mismos, para sus hijos (36%) o para la pareja (30%). Además, el 62% de los españoles declara que aumenta su felicidad al encontrar ese artículo deseado con descuento o a un precio especial.

Fuente Kantar TNS

Nota del editor

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Sobre el estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad’

Este estudio fue realizado por Kantar TNS en Francia, Italia y España a través de una encuesta online y con una muestra de 10.373 adultos entre 16 y 54 años. En España, la muestra escogida fue de 2.094 adultos. Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 13 y el 20 de Octubre de 2016.

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