Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

Las marcas de cuidado personal más valiosas del mundo en 2017

Marcas 08.06.2017 / 08:00

Lancôme y Shiseido han sido las marcas que mayor crecimiento han registrado en la categoría, ambas con un 10% de incremento

Según los datos aportados por el ranking BrandZ™ que elabora anualmente Kantar Millward Brown, L’Oréal Paris es la marca más valiosa del sector del cuidado personal por quinto año consecutivo, con un valor de 23.900 millones de dólares y un aumento del 2% respecto a 2016. Le siguen Colgate y Gillette, con valores de 17.740 y 16.278 millones de dólares respectivamente, siendo las 3 únicas marcas de cuidado personal que aparecen en el BrandZ™ Top100 de las marcas de más valiosas del mundo.



Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog



Ya fuera del Top100, Lancôme (la cuarta marca de cuidado personal más valiosa) y Shiseido (nº 13, a partir de la posición n° 14 en 2016) fueron las que subieron más rápidamente en 2017, aumentando ambas su valor un 10% a 9.400 millones de dólares y 2.700 millones de dólares, respectivamente.

El valor total del Top 15 BrandZ ™ marcas de Cuidado Personal ha aumentado sólo un 1% en el último año, ya que las marcas abordaron desafíos, incluyendo la irrupción de nuevas marcas de nicho, las fluctuaciones de la moneda y la presión en los márgenes a causa de las promociones precios. Su valor ya se mantuvo estable entre 2015 y 2016, cuando no registró variaciones.

La llegada de empresas innovadoras de nicho, como Too Faced, resulta una amenaza para este Top15, ya que se están beneficiando de, por un lado, la disposición de los consumidores a cambiar de marca y por otro, de la capacidad de estas empresas de moverse ágilmente y satisfacer las expectativas con una mayor personalización. Las marcas locales como Boots No. 7 (UK), Wardah (India), Avene (Francia), Fair and Lovely (India) y O Boticário (Brasil), junto con marcas propias de los minoristas, también representan una amenaza para las marcas globales debido a su profunda comprensión de las necesidades locales.

En una categoría con una amplia elección, las marcas han intentado diferenciarse ofreciendo productos y asesoramiento personalizado como L'Oréal, que lanzó su gama de 33 maquillajes True Match en los Golden Globe Awards. Las marcas también se alinearon con los valores de los clientes, como hizo Pantene Pro-V (10º) en la campaña Strong is Beautiful celebrando la diversidad y la idea de que la belleza va más allá de la piel, o Shiseido (13º), que reforzó su visión y reputación posicionándose como una marca que hace bien a sus clientes y empleados. Muchas marcas han optado por diversificarse en nuevas subcategorías y dirigiéndose a nuevos públicos como Lancôme (4ª), que ha introducido el brillo labial Juicy Shaker para atraer a las mujeres más jóvenes.

A medida que los consumidores se han hecho menos leales a las marcas, y los medios sociales más influyentes, las marcas de belleza tomaron medidas para centrarse más en el cliente. L'Oréal Paris, por ejemplo, se asoció con cinco bloggers de belleza en línea en el Reino Unido para formar el L'Oréal Beauty Squad. Las marcas han utilizado la innovación tecnológica para mejorar la vida de los consumidores y mejorar la accesibilidad de los productos: L'Oréal Paris y Lancôme desarrollaron formas de compra de los consumidores directamente desde un anuncio móvil, un blog o un tutorial de YouTube, por ejemplo.

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Los periodistas que quieran más información o entrevistar a uno de nuestros expertos en moda pueden contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

Sobre el ranking BrandZ™ Top 100 de marcas globales más valiosas
La consultora de marketing y marcas de WPP Millward Brown es la encargada de realizar el ranking Top 100 de las marcas más valiosas del mundo BrandZ™ por undécimo año consecutivo. Se trata del único estudio en el que se combinan mediciones de valor de marca, basadas en entrevistas a más de tres millones de consumidores en todo el mundo sobre miles de marcas mundiales que bien trabajan directamente con el consumidor o que son B2B, junto con un análisis riguroso de los resultados económicos y de negocios de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel) con el fin de averiguar el valor de cada marca a la hora de impulsar el negocio y el valor de las acciones. La percepción que los consumidores tienen de una marca es una información clave para determinar su valor porque las marcas son el resultado de la combinación de los resultados económicos, el producto final, la claridad de su posicionamiento y su liderazgo. El ranking tiene en cuenta variaciones regionales ya que incluso en el caso de las marcas globales, el valor de la contribución de una determinada marca puede variar considerablemente entre los distintos países / continentes.

Últimos artículos

Los mayores de 65 realizarán el 39% del gasto en Gran Consumo en menos de 15 años

Kantar Futures analiza el potencial comprador de los LGBT, mucho mayor que el de los heterosexuales

Las marcas de los sectores Tecnología y Proveedores de Telecomunicaciones aportan más de la mitad del valor total de marca del BrandZ™ Top100

Consulta los últimos datos de Kantar Worldpanel sobre cuota de mercado de smartphones en España

Toyota es la marca de automoción más valiosa en 2017 y Tesla la que más creció el año pasado

Contenido relacionado