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España Insights

Ranking de las marcas de coches más valiosas en 2017

Pepe Martínez

Responsable de marketing de Kantar Millward Brown

Marcas 13.06.2017 / 15:00

toyota car

Toyota es la marca de automoción más valiosa en 2017 y Tesla la que más creció el año pasado

Según los datos aportados por el ranking BrandZ™ que elaboran anualmente Millward Brown y WPP Toyota se mantiene en 2017 como la marca de automoción más valiosa del mundo, con un valor de 28.700 millones de dólares, lo que supone un descenso del 3% respecto a 2016. Aparece en la posición número 30 en el Top 100 del ranking BrandZ™ de marcas más valiosas.

BrandZ Automotive

La siguen BMW, con una valor de 24.600 millones de dólares, y Mercedes-Benz (23.500 millones de dólares) que se mantienen en idénticos puestos que en 2016, y Ford, que sube una posición en detrimento de Honda (5º) para situarse cuarto con un valor de marca de 13.100 millones de dólares.

La marca japonesa cierra el top 5 con un valor de 12.200 millones de dólares. Nissan, en sexta posición por segundo año consecutivo es la marca que cierra el Top 100 de marcas más valiosas, con la posición 100.

Tesla es la marca de automoción que mayor crecimiento sufre en 2017, y ve aumentar su valor un 32%, alcanzando los 5.900 millones de dólares. Este fuerte incremento refleja el éxito de su posicionamiento como marca de lujo innovadora pero elegante y con alto rendimiento. Land Rover (9º) y Porsche (10º) también obtuvieron grandes crecimientos en 2017. LandRover ha incrementado un +17% su valor, gracias a la creciente demanda del segmento SUV, mientras que Porsche, con un 16% de crecimiento de valor de marca ha construido su popularidad en los mercados de Asia como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas. Ambos cuentan con valores de marca por encima de los 5 millones de dólares de valor.

En un año exitoso en términos de ventas, el valor total de marca de las 10 principales marcas de automóviles se ha mantenido en 139.200 millones de dólares lo que supone una leve caída del -3% frente a 2016. La innovación ha sido un tema fuerte para muchas marcas este año, buscando desarrollar soluciones a los muchos desafíos que enfrentan, incluyendo mayor conectividad de sus vehículos. "La automoción es una industria que anticipa rápidamente los cambios rápidos y muchas marcas ya están tomando medidas para prepararse para nuevos canales de ventas, formas cambiantes de propiedad y la llegada de más autos conectados y autónomos.Las presiones financieras para entregar las ventas actuales al mismo tiempo que invierten y anticipan el futuro están poniendo a marcas establecidas bajo gran presión y creando al tiempo espacio para los recién llegados como Tesla.

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Sobre el ranking BrandZ:

El informe y los rankings del Top 100 de marcas más valiosas del mundo de BrandZ™, así como mucha más información sobre el valor de las marcas en las regiones clave del mundo y en los14 sectores de mercado que se analizan, están disponibles online en el siguiente enlace. Además, puede descargarse una nueva serie de aplicaciones interactivas para smartphone y Tablet, para Apple IOS y todos los dispositivos Android, desde el enlace www.brandz.com/mobile. También puede buscar BrandZTM en las tiendas de iTunes o Google Play.

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