Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

2 marcas españolas, presentes en el BrandZ™ Top100 de las marcas más valiosas del mundo

Ricardo Pérez

Director asociado en Kantar Millward Brown

Marcas 06.06.2017 / 08:00

2017-06-06 07_30_53-KantarMillwardBrown (@Millward_Brown) _ Twitter

La marca de ropa Zara y la de telecomunicaciones Movistar se sitúan en los puestos 34 y 43 respectivamente

Las marcas Zara y Movistar son las únicas marcas de origen español que aparecen en 2017 en el Top 100 del ranking BrandZ™ de marcas más valiosas del mundo que realiza anualmente Kantar Millward Brown y WPP, situándose ambas entre las 50 mejores marcas, en los puestos 34 y 43 respectivamente.

La marca de moda Zara mejora un puesto respecto al año pasado, y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, muy en línea con el valor obtenido en 2016 (-0,34% de variación). Se trata de la segunda marca de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26. Ambas son las únicas marcas de esta categoría que logran entrar en el Top100.

Por su parte, Movistar, en el puesto número 43, ve descender su posición 3 puestos respecto a 2016, a pesar de que su valor de marca se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%. Es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría (proveedores de telecomunicaciones).

La tecnología domina el ranking
Según los datos aportados por BrandZ™, el único ranking que combina entrevistas a más de 3 millones de consumidores con el desempeño financiero de las marcas, los 5 gigantes Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook son las 5 marcas más valiosas del mundo en 2017 [HAZ CLICK EN EMBED PARA INSERTAR EL GRÁFICO EN TU WEB].



Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog


Google, Apple y Microsoft se mantienen en las 3 primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft.  Amazon, en cuarto lugar,  logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. El gigante de la venta al por menor ha continuado extendiendo su oferta tecnológica en compras por internet, entrega rápida y entretenimiento, y ha introducido nuevos servicios basados en inteligencia artificial, como el reparto a domicilio de compras de gran consumo o el servicio de asistente personal Alexa. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.

Estas 5 marcas con fuerte base tecnológica, reúnen el 25% del valor total de las 100 marcas mundiales más valiosas de BrandZ™, hecho que enfatiza la importancia de la tecnología en la sociedad actual.  9 de las 10 marcas más valiosas del 2017 están relacionadas con la tecnología, entre ellas la nueva incorporación procedente de China Tencent (nº8), quien gracias al creciente uso de su plataforma social WeChat ha visto incrementar su valor de marca un 27% alcanzando los 108.300 millones de dólares. También tienen componentes tecnológicos 7 nuevas marcas que se incorporan en 2017 al Top100: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.
El valor de las 100 marcas más valiosas del mundo ha crecido un 8% en 2017, alcanzando los 3,64 billones de dólares

Un crecimiento sostenido
En 2017, el valor de las 100 marcas que conforman el ranking mundial BrandZ™ alcanza los 3,64 billones de dólares, un 8% más que en 2016, y el número de marcas con un valor superior a 100 millones de dólares ha pasado de seis a nueve.

El valor de estas 100 marcas se ha incrementado un 152% respecto a 2006, primer año de lanzamiento, ya que su composición se ha orientado hacia marcas tecnológicas muy innovadoras y orientadas al consumidor, que tienen un enorme alcance y poder de marca. De hecho, las marcas en el top10 del año 2017 cuentan prácticamente con el mismo valor que el Top100 del año 2006 (1,42 billones de dólares respecto a 1,44 billones de dólares).

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Los periodistas que quieran más información o entrevistar a uno de nuestros expertos pueden contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

 

 Sobre el ranking BrandZ:

El informe y los rankings del Top 100 de marcas más valiosas del mundo de BrandZ™, así como mucha más información sobre el valor de las marcas en las regiones clave del mundo y en los 14 sectores de mercado que se analizan, están disponibles online en el siguiente enlace. Además, puedes descargarte una nueva serie de aplicaciones interactivas para smartphone y Tablet, para Apple IOS y todos los dispositivos Android, desde el enlace www.brandz.com/mobile. También puedes buscar BrandZTM en las tiendas de iTunes o Google Play.

Últimos artículos

España es el mejor país para viajar solo y se sitúa en el puesto 18 en el ranking general

La red social ofrece así a usuarios una nueva forma de interactuar con el contenido

Consulta los últimos datos de Kantar Worldpanel sobre cuota de mercado de smartphones en España

La situación en Cataluña genera millones de tuits en los últimos diez días

Entender mejor los impactos socio-culturales y los contextos ambientales pueden motivar el cambio

Contenido relacionado