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España Insights

Las mujeres, target de Oro en la Eurocopa

Diego Bernabé

Responsable de Kantar Sport

Deporte 09.06.2016 / 13:00

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Un estudio de Kantar Media identifica al público femenino como una audiencia a la que las marcas tienen que tener en cuenta

El fútbol ya no es un terreno exclusivo de los hombres. Datos recientes de Sportscope, de Kantar Media, muestran que los hombres no son el único foco en el que se deberían centrar las marcas que quieran sacar partido a la Eurocopa de fútbol que comienza el próximo 10 de junio, teniendo en cuenta la cantidad de mujeres que siguen este deporte en nuestro país.

España cuenta con una mezcla más heterogénea de seguidores masculinos y femeninos, ya que  un 40% de los seguidores de fútbol es mujer. Esta cifra es más elevada, por ejemplo, que la del Reino Unido y Francia (donde el 33% de los fans son mujeres, según datos del estudio llevado a cabo por Kantar Media).

 Infograph 1_Mujeres Interesadas En El Fútbol

Al ahondar en los seguidores de fútbol que también están extremadamente o muy interesados en la Eurocopa, el 32,3% son mujeres (4,3 millones), lo que representa una gran oportunidad para las marcas si se centran en este segmento.

Los aficionados al fútbol interesados en la Eurocopa son también de un perfil demográfico más mayor siendo el 27,2% de los cuales mayores de 55 años, mientras que solo el 12,4% tiene entre  18 y 24 años. El resto se distribuye de manera más uniforme, entre los que están en la franja de 25-34 (18,4%), 35-44 (20,9%) y 45-54 (19,9%) lo que aporta a las marcas interesadas una multitud de opciones.



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Sigue siendo el deporte rey en España

En España, el 58,5% de los adultos se declara seguidor del fútbol. Este porcentaje es más alto que en otros países europeos contemplados en el estudio (Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Turquía). Sin embargo, debido a la cifra de población más pequeña, no es el país con más seguidores en términos absolutos, situándose en 23 millones de personas.

Y es que el deporte más popular en España es el fútbol, seguido por la Fórmula Uno, el tenis, el baloncesto y boxeo. El fútbol es, de hecho, el deporte más popular en los ocho países europeos que participaron en el estudio.

Los patrocinadores de la selección española están ya activando sus derechos a través de publicidad convencional en prensa, radio o TV, campañas en medios sociales y con protagonismo especial para la creación de contenidos propios y exclusivos, el denominadobranded contentcon el que se espera multiplicar el impacto real en el público durante este evento.

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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