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España Insights

Internet y la televisión tiran del crecimiento de la inversión publicitaria

César Chacón

Responsable de comunicación y marketing de Kantar Media

TV 23.08.2016 / 13:00

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En el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria aumenta un 4,7% respecto a 2015

La inversión publicitaria en medios convencionales creció el 4,7% en el primer semestre sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.090,4 millones de euros, frente a los 1.996,5 millones de 2015.

Según el análisis de Infoadex (participada por Kantar Media) la televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido  un 8,4%, alcanzando los 1.114,9 millones de euros en el primer semestre del año. Los diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2016 una disminución del -6,5%, con una inversión de 260,5 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 223,0 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este primer semestre del año, con un 15,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.           

La radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 1,7%, situándose en los 190,7 millones en el primer semestre del año. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control a dos cadenas más: Esradio y R. Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos cadenas es del -0,5%. La publicidad exterior, con un decrecimiento del -1,2%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 148,6 millones de euros. Las revistas, cuya inversión en el semestre es de 127,0 millones, presenta un descenso en la inversión del -3,6% respecto al mismo período del año anterior.

Los suplementos y los dominicales presentan un índice de evolución del -9,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 14,8 millones de euros. El cine crece en un porcentaje del 5,1%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2016 en 11,0 millones de euros. 

Fuente Kantar Media

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