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España Insights

Cinco cifras para entender la locura publicitaria de la Super Bowl

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

TV 01.02.2016 / 12:00

football

Kantar Media publica los números de la última década del evento

La Super Bowl que celebrará su 50 aniversario el próximo 7 de febrero es el evento deportivo más visto en Estados Unidos. Ningún acontecimiento deportivo moviliza a más gente allí que esta competición que en 2016 espera alcanzar una audiencia superior a los 100 millones de personas.  

Estas cifras estratosféricas también se replican en el dinero que moviliza el evento ya que su retransmisión es el espacio más caro de la televisión en estos momentos. La Super Bowl de este año podría superar los 400 millones de dólares en ingresos publicitarios gracias a los casi 50 minutos de anuncios que se emitirán lo que batiría su propio récord de ingresos publicitarios. Kantar Media ha reunido 10 años de datos de publicidad de anteriores Super Bowl para ayudarnos a entender qué es lo que nos espera este año. De 2006 a 2015 el evento ha generado 2.380 millones de  dólares en ingresos por publicidad por anuncios emitidos de más de 130 marcas. Aquí van otras cifras:

El precio de anunciarse

El coste medio de un anuncio de 30 segundos se ha incrementado un 76% durante la última década llegando a los 4,4 millones de dólares de 2015, cuando se alcanzó el precio más alto por anuncio.  

Más espacio para la publicidad

El precio de los anuncios de la Super Bowl no es la única medida que ha ido creciendo durante esta década, también lo ha hecho el número de anuncios de la competición. Las últimas seis Super Bowl han sido las más saturadas de anuncios de la historia del juego, con más de 47 minutos de tiempo comercial y parece que esta tendencia continuará en 2016

Cada vez anuncios más largos

A pesar del alto precio del tiempo en directo en la Super Bowl, una significativa parte de los anunciantes optan por gastar aún más emitiendo anuncios más largos en un intento de contar una historia más profunda y conectar más con los televidentes. En los dos últimos ejercicios el 37% (2015) y el 40% (2014) de las marcas proyectaron anuncios de más de un minuto, las tasas más altas desde 1984. En comparación, la proporción normal de anuncios de 'larga duración' es las televisiones ronda el 6%.

Los cinco principales anunciantes

Durante los últimos 10 años la empresa Anheuser-Busch ha sido el anunciante dominante de la Super Bowl, con un desembolso total de 278,3 millones de dólares. Le sigue Pepsico con 172, Coca Cola con 118,4, el grupo Chrysler con 89,5 y la General Motors con 86,8 millones.

La Super Bowl más social

La Super Bowl genera mucha actividad multipantalla durante su emisión. Es decir, los televidentes están a la vez usando sus dispositivos móviles u ordenadores para comentar lo que están viendo en sus pantallas. Los anunciantes, sabiendo eso, han incrementado sus esfuerzos para atraer a los consumidores aumentado el número de anuncios con llamadas a la conversación social. Según los datos de Kantar Media los hashtags han superado a las url como elemento de llamada a la acción más popular. El año pasado el 57% de los anuncios no promocionales (34 de 60) contenían un hashtag y algo menos de la mitad una url. Solo el 5% de los anuncios hacían referencia a Facebook.

 

 

 

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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