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España Insights

El impacto publicitario de la fiesta del Orgullo de Madrid

César Chacón

Responsable de comunicación y marketing de Kantar Media

TV 03.07.2017 / 13:00

Bandera gay

La semana pasada se registraron más de 4.900 noticias en diversos medios de comunicación

El World Pride Madrid 2017, el evento mundial más importante de la comunidad LGTBI, ha generado un impacto publicitario equivalente a 66.786.337 de euros en Prensa, TV, Radio e Internet durante su celebración en la capital española y 3.467.025.400 impactos de audiencia, según el análisis de Kantar Media.

Desde el viernes 23 de junio hasta el domingo 2 de julio, período en el que se concentraron las celebraciones del Orgullo, se registraron más de 4.900 noticias en diversos medios de comunicación en nuestro país, 2.886 solo en Internet.
 
La lucha y la celebración de la diversidad de género es uno de los principales propósitos de esta celebración mundial, a la que cada vez se suman un mayor número de instituciones públicas, empresas y otras organizaciones. Un compromiso por la inclusión que se convierte en una gran oportunidad publicitaria para Madrid, ciudad anfitriona, y dichas entidades que vinculan su imagen con la defensa mundial por los Derechos Humanos.
 
La capital de España, a través de esta apuesta por la igualdad, ha reforzado su imagen de marca a la par que ha generado un impacto económico para la ciudad. En términos publicitarios, el Ayuntamiento tendría que invertir más de 66 millones de euros en promoción turística para obtener el mismo retorno mediático.

Fuente Kantar Media

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