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España Insights

Qué pantallas utilizamos y por qué

Pepe Martínez

Responsable de marketing de Kantar Millward Brown

Digital 04.01.2016 / 07:00

AdReaction

La televisión es para relajarnos, los teléfonos inteligentes para compartir según un informe de Millward Brown

Buscamos una finalidad diferente según qué dispositivo utilicemos para ver vídeos. Por ejemplo las principales motivaciones que los españoles aducen cuando ven la televisión tradicional es pasar el tiempo y estar entretenidos. También estar relajados. Así lo explica AdReaction: Video Creative in a Digital World, un nuevo informe de Millward
Brown que analiza el uso de vídeo y la respuesta a la creatividad a través de múltiples
pantallas.

 El estudio, que investiga el uso multipantalla y el comportamiento entre más de 13.500 consumidores en 42 países, también indica que el dispositivo que más relacionamos a la búsqueda de información, a estar concentrados o a la educación de uno mismo es el ordenador aunque también se utiliza mucho para entretenerse, distraerse o buscar algo interesante.

El smartphone, por su parte, lo utilizamos principalmente para compartir lo que estamos viendo con otra gente y en un alto grado también cuando estamos aburridos o estamos buscando algo interesante.

La televisión on demand, por su parte obtiene unos resultados similares a los de la televisión tradicional mientras que las tabletas coinciden bastante en el uso que se le da a los teléfonos inteligentes aunque su principal motivación de uso entre las dadas fue para pasar el tiempo.

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Acerca AdReaction: Video Creative in a Digital World
Para el estudio AdReaction: Video Creative in a Digital World, Millward Brown examinó, a través de smartphone o tablet, más de 13.500 usuarios multipantalla de 16 a 45 años de edad en 42 países. Un usuario multipantalla se define como persona que posee o tiene acceso a un televisor y un teléfono inteligente y / o una tableta.

Paralelamente testearon 20 anuncios con formato de TV en la televisión, plataformas digitales y móviles en ocho países. Los estudios AdReaction se realizan desde 2001, arrojando luz sobre las percepciones de los consumidores acerca de la publicidad y, en particular, de los formatos digitales.

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