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España Insights

La mitad de los jóvenes de 16 a 19 años se ha instalado adblockers

clara urena

Responsable de Media & Digital en Kantar Millward Brown

Digital 15.02.2017 / 08:00

Little girl tablet survey 2 col

Los miembros de la Generación Z se saltan los anuncios 3 segundos antes que la Generación X

Los miembros de la Generación Z son muy maduros y avanzados digitalmente, y cuentan con un elevado control sobre la tecnología. A pesar de su juventud -entre 16 y 19 años - un 51% declara haber instalado un Adblocker en su dispositivo para saltar la publicidad, cifra muy similar en el caso de los jóvenes de la Generación Y pero claramente inferior en el caso de los X (35%), según muestra el estudio 'AdReaction: conectando generaciones' de Kantar Millward Brown. Destaca además que el 65% de los jóvenes de la Generación Z declaran que han utilizado alguna estrategia de control para evitar la publicidad digital (saltar, cerrar, silenciar etc.).

 

Tipos de acción que hacen que mejore la actitud frente a la publicidad digital %.

Acciones

Por lo general, la Generación Z se descarga bloqueadores de anuncios porque consideran que la publicidad es molesta: un 64% de los jóvenes españoles en esta Generación aluden a este motivo para haberse instalado un Adblocker en su ordenador, mientras que es el motivo alegado por el 54% de los miembros de la Generación Y y el 43% de la X.

Las tres generaciones coinciden a la hora de sentirse  irritados por la forma en la que la publicidad les interrumpe cuando quieren hacer otra cosa y 6 de cada 10 mencionan este motivo para haberse instalado un bloqueador.  La Generación Y destaca frente a las otras a la hora de sentirse molesta porque los anuncios ralentizan su dispositivo (47%) o le dificultan encontrar lo que están buscando (39%).

 

Duración preferida para videos publicitarios (% de actitud positiva).

Tiempobloqueo

Los jóvenes de la Generación Z se muestran como los más difíciles de atraer con contenidos digitales y  cuando deciden saltarse los anuncios lo hacen tres segundos antes de media que la Generación X.

El tiempo es muy importante para esta Generación y puede verse de manera clara en el caso de los videos publicitarios. Todas las generaciones prefieren vídeos cortos (de 10 segundos de duración o menos) pero la Generación Z está dispuesta en mayor medida que el resto de generacionesa a dedicar hasta 20 segundos.

El estudio muestra cómo la posibilidad de “controlar” la publicidad mejora sensiblemente la actitud de la Generación Z hacia los contenidos digitales, principalmente si tienen la opción de saltar. 8 de cada 10 jóvenes españoles  de la Generación Z comentan que contar con la opción de saltar hace que tengan una actitud más positiva frente a la publicidad, frente al 45% que opina lo mismo de los anuncios que permiten ser cerrados. Por ello recelan especialmente de formatos como los pre-rolls no saltables y los anuncios en ventanas emergentes.

El tamaño de la pantalla del móvil cambia las reglas del marketing, especialmente entre los usuarios de la Generación Z. Se trata de usuarios digitales muy maduros con un dominio elevado de los dispositivos que manejan. Instalar un adblocker es, por tanto, algo natural para un grupo de consumidores que, sin embargo, no rechaza ni la publicidad, ni las Marcas, simplemente elige de verdad el contenido de Marca que desea ver.

Fuente Kantar Millward Brown

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