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España Insights

El creciente mercado de la e-Health

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Móvil 07.03.2016 / 09:00

Más de la mitad de los españoles está interesado en usar apps que midan diferentes aspectos de su salud

Con un mercado rozando la saturación los fabricantes de dispositivos móviles se están viendo obligados a buscar nuevos ámbitos y categorías de producto que les permitan seguir generando ventas. Es algo que quedó comprobado en la última edición del Mobile World Congress celebrado la semana pasada en Barcelona en el que se vieron, además de smartphones, gafas de realidad virtual, relojes inteligentes y muchos aparatos conectados a internet.

Entre estos aparatos, la salud y el bienestar es uno de los ámbitos donde los fabricantes han puesto más esfuerzos. HTC, IvyHealth, Oral B, Garmin o Lazzus son algunas de las empresas que mostraron sus novedades en este sentido. Pero ¿qué es lo que quieren los consumidores?

Una reciente encuesta realizada por la empresa del grupo Kantar The Futures Company muestra que estos dispositivos tienen futuro. Y también las apps que van asociadas a ellos. Preguntados por el uso de apps móviles para medir aspectos relacionados con la salud un 18% de los encuestados en España responden que sí tienen apps relacionadas con actividad deportiva y fitness, el porcentaje más alto de los países analizados solo superado por China. El 14% por su parte se han descargado apps que les permiten controlar constantes vitales como el ritmo cardiaco o la presión sanguínea.

Si nos fijamos en aquellos que no usan aún apps relacionadas con la salud pero que están interesados en hacerlo el porcentaje sube considerablemente: Más de la mitad de los encuestados en España dicen estar interesados en usar apps de actividad física, seguimiento de constantes vitales y dieta y nutrición, lo que le sitúa como uno de los países con más interés por este tipo de aplicaciones.  

Un segmento de población donde tanto los dispositivos inteligentes como las aplicaciones relacionadas con salud tienen un amplio potencial de crecimiento. Un estudio realizado en julio de 2015 en Alemania por Kantar Health revelaba que casi la mitad de los millenials de ese país (la generación que va desde los nacidos en 1982 a los nacidos en 1996) usan ya un wearable para medir distintos aspectos de su salud, sobre todo su actividad deportiva, pero también (un 10%) para controlar la diabetes o la alta presión sanguínea.

“Los Millennials son realmente la primera generación que ha alcanzado la mayoría de edad con los medios sociales, por lo que están cómodos con el intercambio de información personal online con otros", explica la responsable de la investigación de Kantar Health, Jelena Kuehn. "Así, mientras que la mitad de los millennials están preocupados por la seguridad de todos los datos que suben desde sus dispositivo llevable, muchos ven en la accesibilidad a estos datos como un rasgo positivo de estos dispositivos. Es importante para los fabricantes de wearables asegurarse de que los datos de los usuarios son precisos y seguros, ya que esto animará a los usuarios a seguir utilizando sus dispositivos".

Fuente Kantar Health, Kantar Futures

Nota del editor

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