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España Insights

Bienvenido Nokia 3310 a un mundo 'smart'

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Móvil 16.05.2017 / 08:00


Kantar
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Datos sobre los 'feature phones' en España al reeditarse el mítico teléfono

Hoy sale a la venta en España el nuevo Nokia 3310, el móvil que más expectación generó  en la última edición del Mobile World Congress. El regreso del mítico bestseller se produce en un momento en el que el parque de móviles está ampliamente dominado por los teléfonos inteligentes (en España el 89,2% de los móviles son inteligentes según datos de Kantar Worldpanel y solo en 10,8% son teléfonos móviles normales o ‘feature phones’, categoría en la que entraría el nuevo Nokia 3310) y en el que los usuarios demandan cada vez más funcionalidades a sus teléfonos. ¿Podrá el Nokia 3310 hacerse un hueco en este mercado?

Uno de los grandes atractivos del 3310 es su bajo coste ya que sale a la venta por 59 euros. El precio es claramente el mayor obstáculo para conseguir que los usuarios de ‘feature phones’ o ‘dumbphones’ (en contraposición a smart) se cambien a un teléfono inteligentes, según Lauren Guenveur, directora de insights de la industria móvil en Kantar Worldpanel. En España el comprador de ‘feature phones’ se gasta una media de 85 euros, 6 euros menos que hace dos años.  En cambio el usuario de smartphone gasta 213 euros, 64 euros más que en 2014, un precio alto si tenemos en cuenta que el comprador de móviles en España tiene muy en cuenta el coste tal y como explican desde Kantar Worldpanel España, bastante más que otros países como Reino Unido o Estados Unidos.

Su segundo gran atractivo, como anuncia la propia Nokia, es la larga duración de la batería, un terreno en el que tiene un amplio público receptivo. Una encuesta realizada por Kantar en 2016 ayuda a saber las funcionalidades que los españoles más valoran de sus teléfonos móviles. La duración de la batería es, con diferencia, la opción más valorada por los encuestados (80%), seguida por la calidad de la cámara (34%), el tamaño de pantalla y las apps. [PINCHA EN ESTE LINK PARA ACCEDER A LA NOTICIA E INSERTAR EL SIGUIENTE GRÁFICO EN TU WEB]

¿Cuál De Las Siguientes Funcionalidades Del Móvil Es Más Importante Para Ti-

 

El público del 3310

A pesar de que la cuota de mercado de los teléfonos móviles normales no ha dejado de caer en los últimos años (pasando de un 24% en 2014 a un 10,8% a cierre de 2016), aún hay un público que utiliza estos terminales. Si analizamos los datos por edades y sexos vemos que los perfiles muy seniors y las mujeres son más propensos a utilizar estos dispositivos. 

Mientras que en la distinción por género la diferencia no es excesivamente significativa (46,2% hombres y 53,8% mujeres) el reparto por edades es más desigual: el 33% de los usuarios de dumbphones tienen más de 65 años, un porcentaje que ha crecido en 5 puntos desde 2014, mientras que del total de usuarios de móviles normales solo el 7,8% tienen entre 16 y 24 años.

¿Móviles solo para llamar?

Además del mítico juego de la serpiente, el Nokia 3310 no ofrece funcionalidades extra más allá de las llamadas o los mensajes de texto. Si nos fijamos en los datos de Kantar Worldpanel, esto debería jugar en su contra ya que cada vez menos gente considera que el móvil es solo para llamar (23,8% en 2016 frente al 28,4% en 2014) y cada vez más gente, el 45% de la población, usa el móvil para conectarse a internet (10 puntos más que en 2014).

¿Conseguirá el Nokia 3310 ser un éxito entonces? Dejando de lado el impacto creado durante el MWC 2017, donde nos hizo retroceder al pasado, el mercado de los móviles normales tiene un público que permanece: “si los usuarios de ‘feature phones’ todavía no han sentido la necesidad de cambiarse a un Smartphone, una década después de que estos aparecieran parece poco probable que cambien de idea en el corto plazo”, explican desde Kantar Worldpanel.


Fuente Kantar Worldpanel

Nota del editor

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