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España Insights

Ventas de smartphones: España, el país donde más crece Apple

Dominic Sunnebo

Director global de Insights de Kantar Woldpanel ComTech

Móvil 13.10.2017 / 07:56


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Consulta los últimos datos de Kantar Worldpanel sobre cuota de mercado de smartphones en España

Los últimos datos de ventas de smartphones de Kantar Worldpanel muestran que en los tres meses que terminaron en agosto de 2017, iOS registró un crecimiento en Estados Unidos, China, Alemania, Francia y España. La cuota de mercado consolidada de iOS en los cinco mayores mercados de Europa* creció un 1,2% interanualmente, limitada por el repunte de Samsung en el Reino Unido.

En España las ventas de Apple en los meses previos al lanzamiento del iPhone 8 y iPhone X crecieron 4,4 puntos hasta situarse en el 11,4% del total de las ventas siendo en el país dónde más creció la cuota de entre los analizados por Kantar Worldpanel y alcanzando su mayor cuota desde diciembre de 2016. Aún más impresionante es que este gran crecinmiento ha sido impulsado por el iPhone 7 y iPhone 7 Plus [PUEDES INSERTAR LOS GRÁFICOS EN TU WEB HACIENDO CLIC EN EMBED E INSERTANDO EL CÓDIGO].



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En los meses que van de junio a agosto la cuota de mercado de Android cayó 4,1 puntos hasta situarse en el 88,3%. Samsung continúa liderando el mercado en España, con una cuota de ventas del 28,8% en el periodo, creciendo un +4,1% puntos. Huawei, que en un momento dado parecía dispuesto a desafiar a Samsung, ha experimentado un fuerte deterioro en su rendimiento en España, con una cuota del -6,5% hasta colocarse en un 16,9%. El buen comportamiento de la serie Samsung J ha frenado las ventas de la serie Huawei P Lite en el mercado español.

 

La estrategia de Samsung en el Reino Unido

Samsung impulsó el crecimiento de Android en el Reino Unido gracias a la venta de los modelos Galaxy S8 y J3 (2016), mientras que los modelos estrella de Apple cayeron en el periodo previo al nuevo anuncio del iPhone, compensados ligeramente por las fuertes ventas del iPhone SE.

Samsung aprovechó al máximo las semanas previas al lanzamiento del iPhone 8 y el iPhone X en Reino Unido, con una importante actividad promocional que contribuyó a que su cuota global alcanzara un máximo del 38,4% en los tres meses que terminaron en agosto de 2017. Más de uno de cada cuatro compradores de Galaxy S8 mencionó una promoción específica como un factor clave para lograr la influencia de la compra, y casi la mitad dijo que el precio del teléfono era clave para su compra. Ambas métricas experimentaron un gran incremento en los últimos dos meses del período.


Estados Unidos

En Estados Unidos, las ventas de Samsung y Apple durante los tres meses que terminaron en agosto se mantuvieron prácticamente igualadas, con un 35,2% y un 35,0% respectivamente.

Apple mantuvo un fuerte impulso en Estados Unidos un mes antes de la salida al mercado de iPhone 8 y iPhone 8 Plus, y aumentó su cuota de mercado en 3,7 puntos porcentuales interanuales, en comparación con el crecimiento de 0,8 puntos porcentuales de Samsung. Las ventas más bajas a través de Verizon perjudicaron a Samsung, ya que Apple se acercó a un 50% de cuota dentro del mayor operador de Estados Unidos.

 

China

En la China urbana, Huawei continuó liderando el mercado, con una participación del 31,1% en los tres meses que terminaron en agosto, pero su crecimiento fue moderado, con sólo 1,5 puntos porcentuales de aumento interanual. BBK Electronics, propietaria de las marcas Oppo y Vivo, consolidó su posición en el segundo lugar de China con una cuota conjunta del 19,7%, y con un crecimiento interanual del 6,7%. Apple ha mantenido su crecimiento en el mercado de smartphones más importante del mundo, con una cuota de mercado que ha aumentado hasta el 17,7%, frente al 13,4% del año anterior. El iPhone 7 y el iPhone 7 Plus fueron los dos modelos más vendidos en la China urbana durante el período.

*Los 5 principales mercados de Europa son Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.

Los últimos datos de las ventas de teléfonos inteligentes de Kantar Worldpanel para los tres meses que terminan en mayo de 2017 muestran que iOS crece en España, Estados Unidos, Australia y Japón, mientras que Android lo hace en Gran Bretaña, Alemania y Francia. China experimenta pocos movimientos de un año a otro, con Android con un 80,5% de cuota de mercado, un aumento de 1 punto respecto al año pasado.

En Europa

En EU5*, Android consigue en dicho periodo el 79,5% de las ventas de smartphones, 2,8 puntos por encima del año  pasado. El sistema operativo de Google ha tenido buen funcionamiento en Reino Unido, Alemania y Francia, mientras que IOS progresa sobre todo en España, donde ha crecido 1.5 puntos hasta conseguir el 8.4% de las ventas de smartphones. En general, iOS se ha mantenido estable en Europa, con un 0,2% más que el año anterior, y situándose en un 18,4%.

El fabricante Samsung ha conseguido buenos resultados de febrero a mayo en Francia. Los modelos de gama baja y media (Galaxy J y A) han permitido a Samsung competir con Wiko y Huawei. Pero es Huawei quien ha impulsado a Android en Europa, aumentando sus ventas en casi todos los mercados principales de Europa menos en España, donde aun así sigue dominando mayoritariamente Android (el 91% de los smartphones vendidos fueron Android). Aunque su modelo insignia, el P10, tiene dificultades para imponerse entre los modelos de gama alta, los de menor coste como el P8 y P9 Lite están experimentando fuertes ventas.

En Estados Unidos

Samsung es líder de ventas en Estados Unidos durante este período. Su cuota de mercado sube del 32,9% a 36,2% respecto al anterior periodo. Sin embargo, esto representa una disminución de 1,1 en un año, mientras que Apple, con un 34%, crece 4,7 puntos en comparación con el año pasado. El lanzamiento del Galaxy S8 ha ayudado a Samsung a volver al primer puesto en Estados Unidos, pero uno podría esperar mejores resultados del producto insignia de la marca coreana.

Apple y Samsung continúan dominando el Top 10 de las ventas de teléfonos inteligentes en Estados Unidos con cinco modelos cada uno. El iPhone 7 y el iPhone 7 Plus ocupan los dos primeros lugares, y el Samsung Galaxy S7 ocupa el tercer lugar, justo por delante del Galaxy S8. El lanzamiento del LG G6 tuvo un impacto mínimo, con el G6 ocupando la decimotercera posición con una participación de 1,3% en Estados Unidos.

En China

En China, la cuota de iOS se ha mantenido es en un 19,2%, 0,4 puntos menos que el año pasado. Huawei mantiene su liderazgo y progresa en 2,9 puntos hasta el 28,3% de cuota. Xiaomi, por su parte, progresa después de unos meses difíciles. El Redmi Note 4X es el 4º de los terminales vendidos durante el período.

*Incluye España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania. - See more at: /tech/m%C3%B3vil/2015/mayo-2015-cuota-de-mercado-de-smartphones-en-espa%C3%B1a-de-enero-a-marzo-de-2015/#sthash.YvPsWHYB.dpuf *Incluye España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania
*Incluye España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania. - See more at: /tech/m%C3%B3vil/2015/mayo-2015-cuota-de-mercado-de-smartphones-en-espa%C3%B1a-de-enero-a-marzo-de-2015/#sthash.YvPsWHYB.dpuf
*Incluye España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania. - See more at: /tech/m%C3%B3vil/2015/mayo-2015-cuota-de-mercado-de-smartphones-en-espa%C3%B1a-de-enero-a-marzo-de-2015/#sthash.YvPsWHYB.dpuf

Fuente Kantar Worldpanel

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