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España Insights

Facebook versus Youtube, la batalla por el vídeo online

César Chacón

Responsable de marketing en Kantar Media y Marketing Lead en Kantar

Redes sociales 08.05.2015 / 14:00

facebook_VS_youtube

¿Cuál de las dos redes sociales es más efectiva para promocionar los vídeos de las marcas?

El video online está en expansión. Se estima que para 2017, el vídeo represente un 69% de todo el tráfico online. Más importante aún: el contenido original en vídeo proporciona mayores ingresos. El 71% de empresarios que realizaron vídeos asegura que el contenido audiovisual superó la difusión de otros.

El vídeo nunca ha sido tan fácil de realizar como hasta ahora. Una rápida búsqueda online muestra cientos de aplicaciones gratuitas que pueden convertir el teléfono móvil en nuestro propio estudio de edición. En cambio, ¿cómo se puede estar seguro de que nuestro vídeo genera visualizaciones una vez se ha terminado el trabajo?

¿Solo tengo que ponerlo en Youtube?

Subir tu contenido a Youtube es, por descontado, una muy buena opción. Durante años, esta plataforma ha sido sinónimo de vídeo online. De hecho, este portal es uno de los grandes emblemas de la industria online. Cada mes, 1.000 millones de usuarios únicos visitan la página y reproducen 6.000 millones de horas de vídeo. Además, cada minuto se suben 100 horas de contenido. Sin embargo, en estos momentos, Youtube cuenta con la feroz competencia de Facebook.

La opción de vídeo nativo de Facebook (el que se sube a través de la herramienta proporcionada por la propia red social) se ha expandido rápidamente desde su implementación. El año pasado, Facebook contabilizó mil millones de vídeos reproducidos cada día y en noviembre de 2014, por primera vez, el número de marcas colgando vídeos directamente en el servicio de Facebook superó el de marcas que lo hacen en Youtube. Facebook también ha alterado su algoritmo para dar preferencia a la promoción de vídeos subidos directamente a su plataforma en contraposición a los enlaces compartidos desde Youtube.

Fácil! Entonces, ¿solo los colgaré en Facebook?

Dado el rápido éxito de Facebook con el vídeo, es seguro apostar que tu contenido siempre será visto si lo subes a esta red social. Facebook no solo da prioridad al vídeo nativo, también los reproduce automáticamente para asegurarte de que al menos se verán unos pocos segundos de tu obra. Facebook también se presta a la viralidad. Automáticamente, selecciona vídeos que pueden interesar a sus usuarios y los coloca en sus actualizaciones. Mientras tanto, en Youtube es más probable que el usuario tenga que buscar deliberadamente algo que quiera ver.

Sin embargo, el vídeo de Facebook también tiene sus inconvenientes. Aunque las estadísticas de vídeos nativos suelen ser impresionantes, el criterio que se sigue no es el mismo que en Youtube. Facebook contabiliza tres segundos de auto-reproducción como una visita sin importar si el usuario ha decidido activar el sonido o reproducir el resto del vídeo. Mientras tanto, Youtube requiere que se reproduzcan al menos 30 segundos para que se contabilice como visita. De la misma manera, dado que Facebook es una red cerrada, el alcance del vídeo queda reducido a sus límites. Además, realizar búsquedas aquí no resulta tan sencillo como en Youtube, por lo que los usuarios que busquen contenido específico tendrán más difícil encontrarlo en la popular red social. También merece la pena recordar que mientras Facebook promueve sus propios vídeos, Google promociona los de Youtube.

Entonces, ¿Qué plataforma es mejor?

  La respuesta es ambas. No hay que limitarse a una plataforma. Lo ideal es incrementar el alcance de nuestra marca y recoger los beneficios de las dos redes sociales. Simplemente hay que tener en cuenta que hay que tratar el vídeo como cualquier otro contenido: adaptarlo a la plataforma, replantear su objetivo, realizar extractos y hacerlo fácil de compartir.

Lo ideal es compartir los vídeos de mayor duración en Youtube, una plataforma donde los usuarios están más acostumbrados a ver contenidos audiovisuales largos, y darle un nombre que sea fácilmente localizable para gente en busca de contenidos relacionados con el sector al que pertenece la marca. Y utilizar el código de inserción de Youtube para colgar los vídeos en la página web o en el blog de la marca. De esta forma se puede mantener fácilmente un control de las visualizaciones.

El segundo paso es realizar una versión extractada del vídeo para subirlo a Facebook. Darle un comienzo llamativo y, si fuera necesario, incluir un texto clarificador. Hay que recordar que los vídeos de Facebook permanecen en silencio hasta que el usuario decide activar el sonido, así que hay que asegurarse de que el vídeo tiene un gancho que haga que la audiencia quiera escuchar. También se puede usar tu vídeo de Facebook como un teaser para el de mayor duración. Así que lo mejor es incluir enlaces al final que guíen al espectador a la versión completa en la web de la marca o en Youtube.

Terminada la estrategia de distribución, hay que prestar atención a los retoques que puede necesitar la película. Al final, no importa lo bien quese haya publicitado tu contenido, si no tiene eco en la audiencia, no sirve para nada. Es fundamental hacerlo útil, informativo, divertido o emotivo. Si de verdad se queire mover el contenido, hay que asegurarse de que éste conmueve a la audiencia.

 

*Este post se ha publicado originalmente en la web de Kantar Media News Intelligence. Puedes consultar todos sus posts aquí.

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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