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España Insights

La Liga, segunda competición de fútbol europea más comentada en Twitter

Aidan Golds

Responsable de marketing en Kantar Media

Redes sociales 21.10.2016 / 07:00


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Kantar Media analiza la conversación social alrededor de las principales ligas en Europa

La liga española es la segunda liga de fútbol europeo en cuanto a menciones en Twitter según los datos que a partir de ahora proporcionará mensualmente Kantar Media y que analizan la conversación social alrededor de las principales ligas de Europa. Con 702.308 comentarios en Twitter mencionando a esta competición sólo en septiembre, la liga española solo es superada por la Premier League inglesa que mantiene un liderazgo que ostenta desde el  inicio de la temporada en agosto y alcanza más de 1,3 millones de comentarios durante el pasado mes.

La mayor caída en la participación en Twitter desde las primeras semanas de la competición se ha producido en la Bundesliga alemana, en la que ha bajado el nivel de participación social por debajo tanto de España como de la Serie A italiana. La competición con menos menciones en la red social de 140 caracteres es la francesa con apenas 196.000 comentarios.

El análisis de los hashtags utilizados en septiembre en España muestra como aquellos relacionados con el Real Madrid dominan la conversación sobre la liga española con el hashtag #halamadrid situado en primera posición y el #rmliga en segundo. A nivel europeo podemos ver como los seguidores tanto de la Bundesliga y como la Serie A están tuiteando acerca de otras competiciones europeas, mientras que los seguidores de otras ligas siguen centrados en gran parte en la competición doméstica. Los  enfrentamientos entre el Dortmund y el Real Madrid en la Liga de Campeones, así como el mal comienzo en la liga europea del Inter de Milán podría ser la causa de esto.

European Football Social Media Report   September   Kantar Media

En cuanto a los clubs más populares el Manchester United sigue siendo el club más mencionado de Europa, al cual le siguen otros gigantes globales como son el Real Madrid, el Bayern Munich y París Saint-Germain. En Italia, los 40 años que cumple Francesco Totti explican la presencia del Roma por delante de la Juventus y otros clubes italianos.

Es interesante ver como el FC Schalke en Alemania aparece en tantas conversaciones en Twiter a pesar de su mal inicio de temporada. Como se ha demostrado, no es sólo el éxito el factor clave para que se hable de los clubes en las redes sociales. Por su parte, uno de los éxitos actuales en Alemania, el Red Bull Leipzig, no está obteniendo réditos en los medios sociales probablemente debido a la naturaleza percibida de club 'fabricado'. Todavía.

El examen de las nubes de palabras de septiembre muestra como en Inglaterra, Italia y Alemania tienen más menciones de los equipos, con la nube de palabras de la Premier League destacando hasta a siete equipos diferentes. Sin embargo, las nubes de palabras de España y Francia tienden a tener un mayor enfoque en personas individuales, con el nombre del ex jugador del Barcelona Ronaldinho en un papel predominante gracias a su nuevo papel de embajador de su antiguo club anunciado a principios de septiembre.

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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