Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

ElPozo, la marca que más hogares españoles compraron en 2015

César Valencoso

Director de Consumer Insights de Kantar Worlpanel

Consumo 19.05.2016 / 11:00

Infografía Brand Footprint España

Brand FootPrint identifica las 50 marcas que más veces se adquieren en España

Coca Cola ha sido, un año más, la marca de Gran Consumo más elegida por los hogares españoles seguida por la española ElPozo, que por primera vez se ha convertido en la marca que más hogares compraron en 2015 (un 79%). Así lo desvela el tercer estudio Brand Footprint elaborado por Kantar Worldpanel, que identifica las 50 marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.

Así lo desvela el tercer estudio Brand Footprint elaborado por Kantar Worldpanel, que identifica las 50 marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. - See more at: /empresas/marcas/2015/julio-2015-las-marcas-de-gran-consumo-preferidas-en-espa%C3%B1a-en-2014/#sthash.IZo91XTk.dpu

Campofrio y Don Simón mantienen la tercera y cuarta posición respectivamente, mientras que Central Lechera Asturiana sube dos posiciones y se coloca como la quinta marca más elegida. Cierran el Top10 Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.

2016-05-19 11_20_17-BFP2016 - Presentación .pdf - Adobe Reader

Las marcas que más han crecido en el ranking han sido Argal, que aumenta en un +25% sus contactos con el consumidor, y Font Vella, que sube 15 posiciones en el ranking hasta el número 33. Tres marcas entran el ranking Brand Footprint 2016: Kaiku (posición #46), Président (#47), y Serrano (#49).

El estudio confirma la preferencia de los españoles por las marcas locales: 27 de las 50 marcas del ranking son españolas, y éstas crecieron un 2,3% en valor en 2015, mientras que las marcas globales, en minoría, cayeron un -0,8%.

 

Las principales marcas por Comunidades Autónomas

Este crecimiento de las marcas nacionales se observa también a nivel regional: ElPozo, que ya era la primera marca en Andalucía, Extremadura, Galicia y Murcia, pasa a liderar también el top10 en Castilla la Mancha y Navarra, convirtiéndose además en la marca que lidera más Comunidades Autónomas.

Campofrio se convierte en la primera marca en La Rioja, y mantiene el liderazgo en Castilla y León, Cantabria y País Vasco. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca más elegida en Asturias, y Coca Cola permanece líder en Madrid, Cataluña, Aragón, Baleares y Comunidad Valenciana.

2016-05-19 11_11_35-BFP2016 - Infografía .pdf - Adobe Reader

No sólo predominan las marcas nacionales en los rankings de Comunidades Autónomas, sino que algunas marcas regionales también consiguen tener una presencia importante en sus respectivas áreas: Larsa es la segunda marca en Galicia, Damm aparece en la 8ª posición en Cataluña, y Cruzcampo es la décima en Andalucía.

Fuera del mercado de alimentación y bebidas, Fairy, Colgate y Evax son las tres únicas marcas que figuran en el ranking Brand Footprint 2016. En los rankings de sectores, las 5 marcas más elegidas en el Top20 de droguería son Fairy, Colhogar, Ariel, Scottex y Renova, y las 5 que lideran el de perfumería son Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene.

En cuanto a fabricantes, Danone es el que más marcas incluye en el ranking: Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas, mientras que Henkel predomina en el ranking de droguería y P&G en el de perfumería.

Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser que el acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Campofrio, Unilever, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.

 

Cómo crecen las marcas

De las 700 marcas analizadas en España, el informe concluye que algo más de la mitad creció en facturación en 2015. De éstas, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores, lo que demuestra la importancia de ganar clientes para poder crecer.

El informe identifica las cinco palancas que tienen más impacto en el crecimiento de las marcas: expandirse a nuevas geografías, llegar a nuevos targets, posicionarse en nuevas ocasiones de consumo, entrar en nuevas categorías y crear nuevos mercados.

Así por ejemplo, Font Vella ha sido la marca que ha ganado más compradores en 2015, en su mayoría familias con hijos pequeños, gracias al lanzamiento de un producto destinado a estos hogares: Font Vella Kids. Lay’s ha conseguido generar nuevas ocasiones de consumo en el almuerzo, lo que le ha aportado 300 mil nuevos consumidores. Por último, Flora Gold ha hecho ganar a la marca Flora casi 400.000 compradores en el último año, contribuyendo a que crezca el consumo de la marca por “sabor”.

 

Descárgate el kit de prensa con datos sobre España.

Consulta el microsite global del estudio Brand FootPrint.

Fuente Kantar Worldpanel

Nota del editor

Los periodistas que quieran más información o entrevistar a uno de nuestros expertos pueden contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

Sobre Brand Footprint:
Brand Footprint es el mayor estudio global de las marcas de Gran Consumo más elegidas en el mundo. Este estudio aporta la visión más pura de la capacidad de atracción de una marca, ya que mide cuántas veces ésta es elegida en el momento de compra.

El informe Brand Footprint está basado en más de 200 mercados de alimentación, bebidas, droguería y perfumería y cuidado personal. El estudio cubre 44 países, que representan mil millones de hogares en todo el mundo y un 75% del PIB mundial.

Los Contactos con el Consumidor (Consumer Reach Points o CRP) son la unidad de medida con la que se construye el ranking Brand Footprint. Los CRP miden cuántos hogares compran una marca, y con qué frecuencia lo hacen. El resultado revela qué marcas ganan más veces en el momento de la verdad: el acto de compra.

Últimos artículos

Samsung Galaxy S9 ha sido el modelo más vendido en los cinco grandes mercados europeos

Centennials en el mundo: la próxima oleada de consumidores, influencers e innovadores

Kantar presenta los 8 ingredientes disruptivos para activar el crecimiento de las marcas

En España, el 14.9% de la población afirma haber experimentado signos de depresión

Mercadona, la cadena que más crece en cuota, y Lidl en número de compradores entre enero y agosto de 2018

Contenido relacionado