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España Insights

Los 10 datos sobre el uso de cremas solares en España

Rosa Pilar López

Directora de sector de Kantar Worldpanel

Consumo 03.08.2017 / 13:00


Kantar
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Aumenta en un millón los hogares que compran cremas solares desde 2014

Principales cifras

  • 4,5 millones de hogares han comprado algún tipo de producto solar entre enero y junio de 2017
  • 89,5% de todos los protectores solares comprados son de protección alta
  • 30,2% De las mujeres que usan cremas hidratantes semanalmente lo hacen con protección solar

Cada vez usamos más cremas solares. La preocupación por las agresiones solares y la accesibilidad de estos productos hoy en día ha sido clave para el crecimiento y expansión del mercado de protección solar en los últimos años. En un verano en que se prevé que se siga la misma tendencia debido a los días cada vez más calurosos Kantar Worldpanel recoge los principales datos sobre el uso de cremas solares en España:

  1. 4,5 millones de hogares han comprado algún tipo de producto solar entre enero y junio de 2017, según datos de Kantar Worldpanel. La preocupación por los efectos nocivos del sol es cada vez mayor entre los españoles, y se refleja en que hay un millón más de hogares que compran estos productos desde 2014.
  2. Aunque todos los tipos de hogares están incorporando las cremas de protección solar a sus neceseres, los hogares con niños y más familiares son los que aportan más crecimiento al mercado. Así, un hogar con niños aporta el 36% de la facturación del mercado, cuando hace apenas tres años suponía un 30%.
  3. La mayor concienciación por los daños solares se refleja en el nivel de protección elegido. En los últimos seis meses el 89,5% de todos los protectores solares comprados son de protección alta, frente al 83,8% que representaban hace sólo tres años. Los protectores de nivel medio suponen un 6,6% de las ventas, y el 4% restante corresponde a los que ofrecen baja protección.
  4. Sin embargo, esta mayor compra de cremas solares y de mayor nivel de protección no se traduce en un mayor gasto de los hogares. De hecho, los compradores se han gastado 14,3 euros en lo que va de año, dos euros menos que en 2014 (15,9€).
  5. La oferta de la gran superficie, con supermercados y discounters a la cabeza, es el canal de compra que más se beneficia de este crecimiento, provocando que los precios se ajusten y que el comprador pague precios más bajos.
  6. Asimismo está aumentando la prevención solar en el cuidado diario de la piel. Un 30,2% de las mujeres que usan cremas hidratantes semanalmente lo hacen con protección solar (24,7% en el mismo periodo del año anterior), y un 10,8% de los hombres (7,9% hace un año).
  7. En el último año también ha aumentado en el último año la frecuencia de uso de estas cremas: una vez más a la semana, lo que supone que ya se usan diariamente (7,2 veces por semana en 2017 frente a 6,2 en 2016).
  8. El análisis sobre cuidado facial, realizado en 8 países, revela que España es el segundo con más usuarios de cremas hidratantes con protección solar, sólo por detrás de Brasil, con un 34% de los individuos. En Reino Unido un 23,5% de los usuarios de cremas hidrantes tienen factor de protección, mientras que este porcentaje apenas llega al 7,7% de los franceses o al 11,9% de los italianos, también con climas mediterráneos.
  9. Por otra parte, el bronceado artificial pierde interés entre los españoles. Los autobronceadores apenas suponen un 4,5% de todos los productos solares vendidos en el primer semestre del año, menos de la mitad de lo que pesaban hace tres años (10,6% en el primer semestre de 2014).
  10. Respecto a los hábitos de uso de este producto, apenas un 4% de las españolas usa autobronceadores faciales semanalmente, y sólo un 2% cremas hidratantes con color.

 

Fuente Kantar Worldpanel

Nota del editor

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Periodo de los datos:
Compradores de productos solares y autobronceadores: Enero – Junio 2017 vs mismo periodo año anterior. Usuarios de cremas faciales: Abril 2016 – Marzo 2017 vs mismo periodo año anterior.

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