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España Insights

El consumo en Navidad en datos

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 15.12.2017 / 07:00

Christmas stocking

Desde los productos de alimentación estrella al gasto en regalos, Kantar ofrece datos sobre el consumo durante el periodo festivo

Principales cifras

  • 249 euros es lo que nos gastaremos en regalos estas navidades
  • 4 de cada 10 españoles tiene intención de comprar los regalos online
  • 51% de las familias qeu celebran la Navidad en casa son familias con hijos

El periodo navideño es tradicionalmente el momento del año donde se hace un gasto mayor. Las marcas y los retailers preparan con esmero sus campañas para hacerse con la atención de los consumidores que invertirán su dinero en comprar regalos y preparar las celebraciones que rodean la Navidad. Kantar he realizado diversos estudios sobre el gasto y actitudes de los españoles durante esta época. Estas son algunas de las conclusiones resumidas en 13 datos:

  • El boom de la compra online: 4 de cada 10 españoles tiene intención de comprar los regalos online, una tendencia que va en aumento pero que se encuentra por debajo de la media europea (45%). De hecho, el 65% de los españoles afirma que se siente menos estresado al realizar por internet sus compras navideñas. Fuente: Estudio ‘Christmas Shopping 2017’ realizado por Kantar Millward Brown para PayPal.
  • Los regalos, un estrés: Poniendo al mismo nivel los aspectos que generan preocupación de la compra física y online, la primera preocupación de los españoles encuestados está relacionada con la experiencia de compra en tienda (un 74% afirma sentirse estresado debido a las colas y el tráfico) seguida de un segundo factor relacionado con la compra online: un 70% de los usuarios españoles duda de si recibirá un producto erróneo o defectuoso. El tercer motivo que más preocupa (al 64%) es que a la gente no le guste el regalo comprado. Fuente: Estudio ‘Christmas Shopping 2017’ realizado por Kantar Millward Brown para PayPal.
  • ¿Cuándo compramos los regalos? Frente a la idea generalizada de que dejamos las compras para el último momento, el 64% de los españoles habrá comprado los regalos con al menos un mes de antelación a la fecha de las navidades. Solo el 5% realizará las compras de regalos navideños la misma semana de la celebración. Fuente: Estudio ‘Christmas Shopping 2017’ realizado por Kantar Millward Brown para PayPal.


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  • A quién se regala: Los niños y las parejas son los primeros de la lista a la hora de regalar y a quienes más presupuesto se destina, con un total de 158€ y 96€, respectivamente. Fuente: Estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad’ realizado por Kantar TNS para eBay.
  • Lo que se regala: Los regalos favoritos para los hombres serán, en este orden, los viajes, la electrónica, la ropa, los videojuegos y los libros. Las mujeres, por su parte, se decantan por viajes, ropa, libros, ‘gadgets’ y artículos de cosmética. Sin embargo, los regalos menos deseados son la ropa interior (8%), las herramientas (8%) y los pequeños electrodomésticos (7%). Fuente: Estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad’ realizado por Kantar TNS para eBay.
  • Lo que gastaremos en regalos: Los españoles prevén gastarse una media de 249€ en regalos durante esta Navidad. Desde el año 2014, el gasto medio de los españoles se ha incrementado en un total de 40 euros. Sólo un 4% de los encuestados afirma que estas Navidades no hará ningún regalo. Fuente: Estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad’ realizado por Kantar TNS para eBay.


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  •  Lo que gastamos en gran consumo: En gran consumo en Navidad el gasto medio aumenta un 20% desde los 315 euros que se gasta de media en un mes normal a los 378 euros de diciembre. Esta subida se debe principalmente al gasto realizado en alimentación. Fuente: Kantar Worldpanel.
  • Más proclives a comprar marcas: durante el periodo navideño, en compras de gran consumo se suele comprar más marcas del fabricante y menos marcas del distribuidor(MDD). Mientras que en el resto de meses la MDD pesa un 36%, en el mes de diciembre baja casi cinco puntos hasta el 31,3% sobre todo en productos de alimentación y perfumería. Fuente: Kantar Worldpanel.
  • Los productos de alimentación estrella: Los turrones siguen siendo el producto estrella de las navidades, momento en el que se compran más de la mitad de las ventas anuales de este producto. Le siguen otros productos navideños, la sidra, los bombones, el cava o los langostinos aunque hay una tendencia a que crezcan algunos nuevos como el foie y caigan otros típicos como los langostinos. Fuente: Kantar Worldpanel.


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  • Los turrones, cada vez antes: Cada vez compramos los productos de alimentación para navidad antes, algo que se ve especialmente en productos estacionales como son los turrones y los dulces navideños. Así casi 2 de cada 3 personas hacen sus primeras compras de dulces navideños en octubre, frente al 61% de 2011. Fuente: Kantar Worldpanel.
  • Dónde se celebra la Navidad: Cuanto mayor es la familia, más tendencia a celebrar en la casa propia mientras que los menos numerosos prefieren salir a bares o restaurantes o casa de otros El 51% de las personas que lo celebran en casa son familias con hijos mientras que el 17% de los que los celebran en restaurantes son retirados o jubilados. Fuente: Kantar Worldpanel.
  • Fuera de casa también tenemos un comportamiento navideño: El consumo de bebidas fuera del hogar durante el mes de diciembre supera al de la media del año y siguen habiendo bebidas típicamente navideñas, por ejemplo el 40% de las veces que consumimos cava o champagne en un año se concentran en ese mes.  Fuente: Kantar Worldpanel

 

Fuente Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel

Nota del editor

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