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España Insights

Radiografía de la innovación en España

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 22.05.2017 / 09:00

innovation

En 2016 se lanzaron al mercado 131 nuevos productos de Gran Consumo, un 11% más

Tras años de grandes caídas y un repunte el año pasado, la innovación en España, y más concretamente en el Gran Consumo parece recuperarse. Pero ¿Cuáles son las empresas detrás de esas innovaciones?, ¿Sobre qué innovan?, ¿Cómo es el perfil del consumidor de innovaciones? ¿Cuántas empresas han innovado recientemente? ¿Tienen planeado aumentar su presupuesto para innovación?  El Radar de la Innovación publicado recientemente por Kantar Worldpanel y Promarca y el Innobarómetro realizado por Kantar TNS para la Comisión Europea nos ayudan a realizar una radiografía más precisa de la innovación en España.


1.    En 2016 se lanzaron al mercado 131 nuevos productos de Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal) lo que supone un crecimiento de un 11% en 2015. – Fuente: Radar de la innovación

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2.    Los fabricantes siguen siendo el motor de la innovación en gran consumo y las marcas de la distribución cada vez innovan menos. Mientras que en 2012 el 17,9% de las innovaciones provenían de las marcas de la distribución en 2016 ese porcentaje bajó hasta poco más del 3%. – Fuente: Radar de la innovación



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3.    Bimbo, es la marca fabricante más exitoso en la innovación de 2016 y Mercadona el distribuidor con más innovaciones. – Fuente: Radar de la innovación

4.    Los conceptos de salud y placer están a la cabeza de los conceptos innovadores. En salud, destacan las innovaciones para crear productos con superalimentos. – Fuente: Radar de la innovación

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5.    Los Hogares con hijos medianos y pequeños son los más afines a comprar productos innovadores. – Fuente: Radar de la innovación

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6.    Estar en alguno de los top3 retailers (Mercadona, Carrefour y Día) dispara la probabilidad de éxito de las innovaciones. De todas las presentes en alguno de los Top 3 Retailers, el 70% son éxitos. – Fuente: Radar de la innovación

7.    El 66% de las empresas españolas declaran  haber introducido al menos una innovación en su catálogo, servicios o procesos desde 2013, 6 puntos menos que en 2015. – Fuente: Innobarómetro

8.    Solo el 27% de las empresas españolas tenía planeado incrementar su presupuesto en innovación en 2016. – Fuente: Innobarómetro

9.    España es el país de la UE donde más se valoran las herramientas de marketing para ayudar a la empresa a que empiece el proceso de innovación. – Fuente: Innobarómetro

 

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Descarga el Innobarometer 2016 completo realizado por Kantar TNS

Descarga el Radar de la Innovación de Kantar Worldpanel

Fuente Kantar Worldpanel, Kantar TNS

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