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Ranking de los mejores países del mundo en 2017

Teresa de Ledesma

Responsable de comunicación

Consumo 18.10.2017 / 07:00

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España es el mejor país para viajar solo y se sitúa en el puesto 18 en el ranking general

En el informe Best Countries de 2017 realizado por Y&R BAV Group de WPP, España ocupa el lugar 19 de los 80 principales mercados del mundo en el total de las mediciones. Su principal atributo es su patrimonio, un factor de medición que incluye las atracciones culturales, una rica historia y una excelente gastronomía. Esto sitúa a España por delante de China y justo detrás de Austria en las clasificaciones globales.

La opinión que se tenga de un país en el mundo es de gran importancia para las marcas. Las palabras “Hecho en...” pueden aportar credibilidad y confianza a un producto o marca que el consumidor no haya probado nunca. Eso puede ser suficiente para convencer a alguien de que compre y, además, para convencerlo de pagar un precio superior. Asimismo, “Hecho en...” puede dar lugar a un rechazo instantáneo si un consumidor asocia el país de origen con estándares de seguridad deficientes o considera que está atrasado en materia de asuntos sociales o derechos de los trabajadores.

Respecto a las percepciones que tienen los consumidores globales sobre España, es importante tener en cuenta que las opiniones varían entre las personas de mayor edad y las más jóvenes. Esto brinda a España la oportunidad de impulsar un cambio en lo que representan la marca España y Hecho en España.

Las percepciones y el rendimiento de las marcas en el extranjero repercuten en el desarrollo del propio país. La buena disposición para invertir está íntimamente vinculada con la fuerza de la marca de un país. Asimismo, cuando las marcas y las empresas locales triunfan, generan crecimiento económico y aportan más asociaciones positivas a la marca de su país.

 

Los mejores entre los mejores

Suiza encabeza la clasificación porque está muy valorada por su ciudadanía, por mostrarse abierta para los negocios, contar con un entorno que alienta el espíritu emprendedor, ofrecer a sus ciudadanos una alta calidad de vida y ser influyente en el ámbito cultural.

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Todos los demás países que se encuentran entre los cinco primeros también tienen puntuaciones altas en estos factores de medición. Canadá es especialmente fuerte en la ciudadanía, mientras que la mejor puntuación del Reino Unido recae en el espíritu emprendedor y el poder. Alemania tiene un perfil en Best Countries similar al del Reino Unido, aunque Alemania es más fuerte en espíritu emprendedor y se considera que ofrece una mejor calidad de vida. El mayor punto fuerte de Japón también es el espíritu emprendedor, pero también cuenta con una buena puntuación en todos los demás factores de medición.

 

¿Cómo queda España?

En las clasificaciones de los mejores países de 2017, España es el mejor país para viajar solo, seguido por Italia, Nueva Zelanda, Australia y Portugal. Viajar a un país es un medio importante para que la gente tome conciencia de un mercado y de las marcas que produce. No solo se trata de que cuando los viajeros usan los servicios o compran los productos los recuerden. La experiencia completa de un visitante en un país se verá reflejada en las marcas que el país produce, incluso si el viajero se encuentra con estas marcas muchos años después.

Por eso, aunque puede que las campañas turísticas no tengan un efecto inmediato en la demanda o valoración de las marcas de un país, existe un impacto gradual en las percepciones a lo largo del tiempo y las campañas turísticas a menudo pueden ser el punto de partida de una relación de un consumidor internacional con un país y sus marcas.

En el caso de España, que es conocido como un destino turístico sobre todo entre los viajeros de otros países europeos, esto es especialmente importante. Los mensajes e imágenes que rodean el patrimonio cultural, un estilo de vida relajado, la familia y la comida, todo repercute en lo que la gente siente respecto al país.

Acoge a casi 70 millones de turistas al año y obtiene los mejores resultados en el World Economic Forum’s Travel & Tourism Competitiveness Index, que evalúa factores como la competitividad de precios, la sostenibilidad medioambiental y la infraestructura para el turismo y los viajes. España también es considerado como un país seguro con una tasa de homicidios que supone una ínfima parte de la media de la OCDE.

En su comparación con el resto de países europeos, España se encuentra en la parte más baja de la tabla de los países de Europa occidental en el ranking Best Countries. Los atributos más estrechamente asociados con España son similares a los de Italia y Portugal. Italia se posiciona mejor en la escala de “sexy” y en la referente al mercado laboral, mientras que Portugal es considerada como un poco más económicamente estable.

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Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Sobre el informe Best Countries:

El informe anual Best Countries mide las percepciones globales de los países respecto a una serie de características o impresiones que pueden impulsar el comercio, los viajes y la inversión, y que afectan directamente a las marcas. Fue desarrollada por Y&R BAV Group de WPP y la Escuela de negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania, en colaboración con U.S. News & World Report.

La clasificación se basa en una gran encuesta global que pregunta a una variedad de personas qué percepción tienen de distintos países respecto a diversos atributos clave.

Para saber más sobre el informe Best countries pincha aquí.

 

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