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España Insights

Crece el optimismo de los españoles entorno a sus perspectivas económicas

Pepe Martínez

Responsable de marketing de Kantar Millward Brown

Consumo 10.07.2018 / 11:00

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El incremento del indicador global se debe a una mejora de todos sus componentes, especialmente de la valoración de la situación del país y del momento para realizar grandes compras

En el estudio de Kantar Millward Brown, publicado durante la primera semana de julio, sobre las perspectivas del consumidor se constata cómo vuelve a crecer el optimismo de los españoles entorno a sus perspectivas económicas. En el segundo trimestre de 2018, el Índice de Comportamiento del Consumidor ha vuelto a crecer, alcanzado a finales de junio el punto más elevado desde mediados de 2008 (momento en que comenzó la medición), con un valor de 6,2. Ya en el último trimestre de 2017 este valor logró entrar por primera vez en el terreno positivo, con un valor de 3,6 que prácticamente se dobla en el segundo trimestre de 2018.


El índice es el resultado de la media de valoraciones de la situación del país, la situación económica del hogar y el momento para realizar grandes compras. La mejora del indicador global se debe a una mejora de todos sus componentes, destacando en particular la mejora de la valoración de la situación del país y del momento para realizar grandes compras.

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Cabe destacar que la inquietud sobre la estabilidad del propio empleo ha bajado a mínimos, consolidándose así un clima de confianza al respecto: un 76% de los españoles opina que hay pocas o ninguna posibilidad de perder el empleo en los próximos meses, un 11% considera que hay algunas y solo un 5% opina que tiene muchas o bastantes posibilidades de perderlo.

Principales cifras

  • 8,9% es el incremento del gasto de los hogares. En valores corrientes el incremento ha sido de un 7,5%.


Por otra parte, el 13% de los españoles cree que la recuperación ya se está iniciando y va a empezar a crearse empleo. También se reduce el número de personas que opinan que la recuperación está lejos, alcanzando el 42% de la población, mientras que crece la confianza en que la recuperación comience a notarse en los próximos meses (20%).


En cuanto al consumo, el estudio pone de manifiesto que se ha instalado una nueva rutina que permite incrementar moderadamente los niveles de consumo o, cuanto menos, pensar que no deberán ser reducidos de forma drástica. En este segundo trimestre de 2018, ninguna categoría baja en intención de consumo respecto al periodo anterior y 6 categorías entran en el terreno positivo respecto al primer trimestre de 2018, con un mayor porcentaje de consumidores que opinan que es buen momento de adquirirlas: ordenadores, grandes electrodomésticos, dispositivos móviles, seguros de vida o vivienda, videojuegos y muebles.


A pesar de seguir en terreno negativo (con más consumidores que opinan que es mal momento para comprarlos o contratarlos), es de destacar la mejora en la intención de compra de productos y servicios de elevada implicación como coches, largas vacaciones, contratación de préstamos o hipotecas, productos financieros, seguros y la compra de vivienda. 

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Pepe Martínez, Business Development y Marketing Director en Kantar Millward Brown comenta: “la mejora generalizada de la valoración del momento para realizar compras de todo tipo apoya la idea de que el trimestre de verano pueda registrar un incremento intenso del consumo".

Las marcas de fabricantes vuelven al primer plano y poco a poco están recuperando la confianza de los consumidores, pero no la lealtad ya que la idea de comprar varias marcas se ha asentado. Por otro lado, la preferencia de las marcas de distribución está en mínimos de la década, lo que también indica que la percepción de la crisis se está disipando.

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Descárgate el informe completo Perspectivas del Consumidor Julio 2018.

 

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Sobre Perspectivas del Consumidor


El informe analiza las perspectivas de consumo de los españoles teniendo en cuenta la valoración de la situación del país y la situación personal, incluyendo perspectivas de empleo, ingresos y gastos. Valora el momento de compra de un set de productos y servicios de diversas categorías y ofrece el Índice de Confianza del Consumidor.


Muestra y metodología


El índice está basado en una encuesta anual a 2.0000 individuos realizada en 4 olas.  Las encuestas de esta oleada se realizaron en marzo de 2018.


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