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España Insights

El gasto en Navidad en datos

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 20.12.2018 / 08:00

Navidad

Se gastará más este año tanto en regalos como en productos de Gran Consumo

En periodo navideño es uno de los grandes momentos del año para marcas, fabricantes y retailers en cuanto a consumo se refiere. Las campañas publicitarias intentan ganar la atención de los consumidores que en esta época suelen estar más proclives a gastar y los canales de compra (bien sean físicos o virtuales) se ponen más llamativos que nunca con el objetivo de ganar su trozo del pastel navideño. Kantar ha realizado varios estudios sobre cómo se prevén las navidades en este sentido, las principales conclusiones son las siguientes:

 

  • Gasto medio. Los españoles prevén gastarse una media de 258€ en regalos durante esta Navidad. Esto supone un aumento de nueve euros adicionales en comparación con el gasto del año pasado. Fuente: Kantar TNS para eBay
  • Momento de compra. Aunque una tercera parte comienza a comprar sus regalos en noviembre (33%), diciembre es el mes con más volumen de compras navideñas (38%). La falta de tiempo es uno de los obstáculos principales (17%) que impide encontrar ese regalo perfecto con anticipación, seguido por la escasez de ofertas y decoración navideña en las tiendas (15%). Fuente: Kantar TNS para eBay
  • Cuestión de género. El 39% de los españoles se muestra en desacuerdo con regalar juguetes específicos de género. Por otro lado, un cuarto de los españoles asegura que sí regala artículos específicos para niños o niñas. Este dato resulta más alto entre los hombres que entre las mujeres (32% vs 22%). Fuente: Kantar TNS para eBay
  • Canal de compra. El 89% de los españoles que asegura comprar sus regalos de navidad a través de ordenadores o portátiles. Fuente: Kantar TNS para eBay
  • Ahorro. El 26% de españoles encuestados ahorra durante todo el año para poder hacer frente a sus compras navideñas. En cuanto al análisis por sexos, los datos demuestran que las mujeres tienden a ahorrar un 28% durante el año en comparación con el sexo masculino, mientras que el 25% de los hombres tiene previsto usar su paga extra de Navidad para las compras. Fuente: Kantar TNS para eBay
  • Gran consumo. En Gran Consumo se prevé que haya una evolución ligeramente positiva (1%) en volumen respecto a las Navidades del año pasado pero sobre todo, un incremento muy notable del gasto (2,8%) Fuente: Kantar Worldpanel
  • Incremento de precios. Las Navidades es un periodo atípico en la compra de productos de Gran Consumo. Por ejemplo, el gasto en carne ovina pasa de 17,4€ a 28,2€ en época navideña o el Jamón Curado pasa de 11,1€ a 16,7€. Fuente: Kantar Worldpanel
  • Productos navideños. Los productos que incrementan más su presencia en las cestas de la compra, en este momento del año, son los productos que más asociamos a la Navidad, como turrones, cavas, dulces navideños o sidra. Aunque también incrementan mucho su presencia las conservas, chocolatinas, bebidas alcohólicas o el surimi. Fuente: Kantar Worldpanel
  • Dónde comemos. La restauración independiente es el canal más elegido durante las Navidades, donde el principal momento de consumo fuera de casa es la tarde / merienda (28% de las ocasiones). Los habitantes de Cataluña son los que más aumentan su consumo fuera del hogar en Navidad, respecto al resto del año. Fuente: Kantar Worldpanel

Fuente Kantar Worldpanel, Kantar TNS

Nota del editor

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