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España Insights

El impacto que el Brexit puede tener en los consumidores británicos

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 15.01.2019 / 16:00

Brexit stars

Los jóvenes son a los que más les influyen los pronósticos económicos

La Cámara de los Comunes será este martes el epicentro de la vida política del Reino Unido y también de Europa. La votación del acuerdo de separación entre Reino Unido y la UE consensuada con Bruselas parece más cercana a un 'no', lo que dejaría al país y al Gobierno en un escenario de incertidumbre que podría traer consigo algunos desafíos económicos. Desde Kantar Media han examinado de cerca a aquellos consumidores que afirman que sus compras se están viendo afectadas directamente por las perspectivas económicas del país y evaluamos el impacto que Brexit podría tener en sus gastos.


Los adultos más jóvenes son a los que más les influyen los pronósticos económicos

Los últimos resultados de los datos de consumo de TGI en Reino Unido revelan que el 28% de todos los consumidores mayores de 15 años están de acuerdo con la siguiente afirmación: "las perspectivas económicas afectan en gran medida a mi comportamiento de compra". Sin embargo, las personas de entre 18 y 24 años tienen un 23% más de probabilidades que el adulto medio de estar de acuerdo con esta respuesta, mientras que las personas mayores de 65 años tienen un 25% menos de probabilidades que el adulto medio de estar de acuerdo con esta afirmación.


Los adultos mayores tienen más probabilidades de sentirse seguros en sus ingresos

Una razón subyacente clave detrás de esta división es que las personas mayores tienen más probabilidades de sentirse seguras con los ingresos que tienen. Los mayores de 65 años en Reino Unido tienen un 46% más de probabilidades que el adulto promedio de decir que se sienten cómodos con sus ingresos actuales, mientras que los mayores de 21 a 29 años tienen un 23% menos de probabilidades que el promedio de estar de acuerdo.

Por lo tanto, la perspectiva de que se avecinen tiempos económicos difíciles puede afectar a la confianza de los consumidores y a los patrones de gasto de los adultos jóvenes en particular, algo que tanto los anunciantes como los retailers en Reino Unido (o aquellos que se dirijan al público británico) tendrán que tener en cuenta en los inciertos meses que se avecinan.

Los preocupados por las perspectivas económicas tienen el enfoque más alcista del gasto

La confianza del consumidor podría resultar aún más frágil dado que aquellos que están de acuerdo en que sus gastos se ven afectados por las perspectivas económicas tienen un 24% más de probabilidades de estar de acuerdo con la afirmación “gasto el dinero sin pensar”, un 50% más de posibilidades de estar de acuerdo con “tiendo a comprar premium en lugar de calidad estándar” y un 50% más de estar de acuerdo con “estoy tentado de comprar productos que he visto anunciados”.

Además, aquellos que sienten que las perspectivas económicas tienen un impacto en sus gastos también tienen más probabilidades de mostrar ciertos comportamientos de compra que apoyarían a tener una economía saludable. Los datos de TGI revelan que estos consumidores tienen un 26% más de probabilidades de tomar una bebida en un bar o cafetería una vez a la semana o más, un 28% más de posibilidades de comer en un restaurante una vez a la semana o más y un 25% más de posibilidades de comprar un ordenador o tablet.

Fuente Kantar Media

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