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España Insights

Kantar lanza Profiles Network

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Consumo 24.05.2019 / 08:00

profiles network

Es la mayor base de datos de confianza para entender el comportamiento del consumidor

Kantar acaba de lanzar Kantar Profiles Network. Con acceso a 88 millones de consumidores en 70 países de manera sencilla y dinámica, Kantar Profiles Network se convierte en la base de datos más grande del mundo de entrevistados predispuestos a realizar investigación conforme a los requisitos de la ley RGPD.  

Gracias a OnePlatform, la nueva plataforma exclusiva de Kantar que sirve como único punto de acceso a los datos, Kantar Profiles Network ayuda a Directores de Marketing y sus equipos a desarrollar y optimizar las estrategias de Marketing basadas en la comprensión humana. Esto incluye la capacidad de conectar perfectamente, y conforme a la ley, los datos de Kantar sobre los perfiles de los entrevistados con otras fuentes de información, incluyendo información de sus clientes, para crear mejores y mayores audiencias de manera mucho más automatizada, ágil y accesible.

El lanzamiento de la red de Profiles va acompañado de un acceso exclusivo al panel LifePoints de Kantar y a los datos de 28 partners que han sido igualmente adquiridos con permiso, incluyendo Cint y Rakuten Insights. Además, otros 25 partners están en proceso de incorporación. A día de hoy la red ofrece:

  • Acceso a 88 millones de entrevistados que han dado su consentimiento.
  • 45 millones de perfiles de entrevistados que han sido enriquecidos combinando legalmente datos de comportamiento.
  • 4.800 características de perfil propias: desde datos demográficos hasta hábitos de consumo de medios o comportamientos de compra que permiten targetizar más fácilmente las entrevistas y añadir conjuntos de datos sin preguntas adicionales.
  • Acceso a los paneles en 70 países:
  • Estados Unidos y Canadá: 23,8 millones de panelistas, que incluyen 22,6 millones de perfiles del consumidor mejorados.
  • Europa, Oriente Medio y África: 19,5 millones de panelistas, que incluyen 8,2 millones de perfiles mejorados. (En España tenemos 1,5 millones de panelistas, con 750.000 perfiles mejorados).
  • Asia Pacífico: 36,4 millones de panelistas que incluyen 9,2 millones de perfiles mejorados.
  • Latinoamérica: 8,3 millones de panelistas que incluyen 5,1 millones de perfiles mejorados del consumidor.

 
Caroline Frankum, CEO de la división de Profiles de Kantar (anteriormente Lightspeed) dice: “En un mundo donde la preocupación por la privacidad de los datos es cada vez mayor, la necesidad de un permiso explícito por parte del consumidor es de vital importancia a la hora de tomar decisiones de marketing basadas en el comportamiento humano. Nosotros hemos simplificado y escalonado cómo las marcas pueden acceder a los perfiles del consumidor cumpliendo con la ley”

 “Kantar Porfiles Network, junto con la plataforma OnePlatform, proporciona a los clientes mejores perfiles de manera progresiva y desde un único lugar. Al focalizarnos en la conexión entre datos la información es más valiosa y ayuda a nuestros clientes a entender el “por qué” que hay detrás de cada decisión de compra y desarrolla una audiencia más exclusiva y receptiva. Esto se complementa con el asesoramiento de nuestros galardonados expertos sobre el diseño de la entrevista y de la muestra. También estamos trabajando con algunas de las marcas más valiosas y con mayor crecimiento a nivel mundial para ayudarles a crear perfiles más valiosos y reales para que los clientes puedan optimizar la toma de decisiones estratégicas”.

 

Accede aquí a más información sobre Kantar Profiles Network.

 

Fuente Kantar

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