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España Insights

Apple arrebata a Google el puesto de marca más valiosa

Ricardo Pérez

Director asociado en Kantar Millward Brown

Marcas 27.05.2015 / 01:00

BrandZ Global 2015 Infographic

Las 100 marcas globales más valiosas que figuran en el BrandZ están valoradas en 3,3 billones de dólares

Apple ha superado a Google como la marca más valiosa del mundo según el ranking BrandZTM de las 100 marcas globales más valiosas elaborado por WPP y Kantar Millward Brown. Apple ha incrementado el valor de su marca hasta los 247.000 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%. Google, que baja a la segunda posición,  ha crecido un 9%, alcanzando un valor de 173.700 millones de dólares. Microsoft, valorada en 115.520 millones de dólares y creciendo un 28%, es el nuevo número 3, ganando una posición respecto al ranking de 2014.

Aunque el AppleWatch ha logrado ser extremadamente popular, el principal impulsor del crecimiento del valor de la marca Apple ha sido el éxito del iPhone 6. Doreen Wang, Responsible Global de BrandZ de Millward Brown, comenta que "Apple sigue 'apropiándose'  de su categoría innovando y liderando el avance tecnológico de manera que genera beneficios reales a los consumidores. Es capaz de satisfacer tanto sus necesidades racionales como emocionales, y hace que su vida sea más fácil de una forma divertida y relevante. Apple es clara en lo que ofrece, y no para nunca de renovar su mensaje para mantener la diferencia que la hace tan deseable."

El valor total de las marcas en el Top 100 alcanza los 3,3 billones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace diez años.

Por su parte David Roth, de WPP, comenta: "A pesar de ser una década turbulenta, el valor de las marcas ha crecido sustancialmente en este periodo. Ahora es un momento crucial para los constructores de marca. Nos encontramos en el umbral de un nuevo escenario, y los consumidores son cambiantes. Los últimos diez años valorando marcas nos enseñan que invertir en la creación de marcas fuertes y valiosas devuelve retornos superiores a los accionistas".

 

Los mayores crecimientos

La categoría de crecimiento más rápido es la tecnología.  Con un crecimiento del 24% en el último año, las marcas tecnológicas en el Top100 están valoradas en más de 1 billón de dólares, casi un tercio del valor de todas las marcas del ranking.

Facebook, por su parte, es la marca de crecimiento más rápido. Con un 99% de crecimiento, su gran aumento es debido a su exitosa estrategia de adquisición e integración de otras apps sociales como Instagram y WhatsApp, y a su capacidad para entender cómo monetizar y vender de forma combinada sus plataformas.

Por otra parte, el comercio electrónico ha impulsado el valor de marcas de retail como Alibaba, que entra en el ranking y sobrepasa a Amazon. El líder chino de comercio electrónico ha irrumpido en el ranking de retail con un valor de 66.400 millones de dólares, ayudando al crecimiento del 24% de la categoría, y avanzando tanto a Amazon como a Walmart. Tanto Alibaba como Amazon, que no tienen tiendas físicas, son actualmente más valiosas que Walmart, que tiene 11.000 tiendas en todo el mundo

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Los periodistas que quieran más información o entrevistar al responsable del BrandZ en España, Ricardo Pérez, pueden contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Sobre el ranking BrandZ™ Top 100 de marcas globales más valiosas
Elaborado por Millward Brown, el ranking BrandZ ™ Top 100 de marcas globales más valiosas celebra su décimo aniversario. Es el único estudio que combina datos del valor de marca basado en entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo sobre miles de marcas tanto orientadas al consumidor como entre empresas, con rigurosos análisis financieros y de negocio de cada empresa (con datos extraídos de Bloomberg y Kantar Retail) para determinar el valor que la marca supone en el valor total del negocio y para los accionistas. La clasificación tiene en cuenta las variaciones regionales, ya que, incluso para marcas globales, las medidas de la contribución de la marca podrían diferir sustancialmente entre países.

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