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España Insights

Las marcas locales ganan peso en la cesta de la compra global

Alison Martin

Directora en Kantar Worldpanel UK & Ireland

Marcas 23.05.2016 / 13:00

brand footprint Global

El informe Brand Footprint identifica las 50 marcas más compradas en todo el mundo

Las marcas locales se están acercando a sus competidores multinacionales, creciendo el doble que las marcas globales por tercer año consecutivo.

Esta es la principal conclusión del último informe Brand Footprint de Kantar Worldpanel, con el Top 50 de marcas de gran consumo más elegidas del mundo. El análisis de los mil millones de hogares en 44 países de los cinco continentes muestra que en conjunto, de las 15.000 marcas analizadas, el 48% de las mismas creció en facturación.

Las marcas locales siguen superando al mercado multinacional: mientras que el valor total de los bienes de consumo creció un 4,7% en 2015, los jugadores locales crecieron un 6,2%. En comparación, las marcas globales crecieron un 3,4%.

Del análisis se desprende que las categorías de alimentos y bebidas son las opciones de marca que están dominados por los actores locales en términos de cantidad de marcas disponibles, así como en el número de veces que son elegidos.

Estas marcas locales son especialmente frecuentes en Asia, América Latina y también en algunas partes de Europa, entre ellos España. Lo más notable es China – donde las marcas locales comprenden el 75% de las decisiones de los compradores, seguido de Indonesia (61%) e India (57%).

Mientras que los supermercados e hipermercados son el canal de distribución dominante para muchas marcas globales, en el caso de las marcas locales ocurre lo opuesto ya que distribuyen sus productos a través de métodos más tradicionales, a través de las cuales están prosperando en los mercados emergentes.

A pesar de este cambio de tendencia, las marcas globales siguen creciendo. El ranking a nivel mundial lo sigue liderando Coca Cola, que además es la primera marca en 10 países: Brasil, América Central, Chile, Ecuador, México, Estados Unidos, Venezuela, España, Turquía y Sudáfrica.

La marca que más crece en el ranking global es Sunsilk, del fabricante Unilever, aumentando en un 12% sus contactos con el consumidor. Colgate es la que más crece en penetración: 40 millones más de hogares compraron la marca en 2015. La de dentífricos sigue siendo la única marca que compran más de la mitad de los hogares en todo el mundo (68%).

Descárgate el informe completo pinchando aquí.

Explora todos los datos en el microsite Brand Footprint.

Fuente Kantar Worldpanel

Nota del editor

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Sobre Brand Footprint:
Brand Footprint es el mayor estudio global de las marcas de Gran Consumo más elegidas en el mundo. Este estudio aporta la visión más pura de la capacidad de atracción de una marca, ya que mide cuántas veces ésta es elegida en el momento de compra.

El informe Brand Footprint está basado en más de 200 mercados de alimentación, bebidas, droguería y perfumería y cuidado personal. El estudio cubre 44 países, que representan mil millones de hogares en todo el mundo y un 75% del PIB mundial.

Los Contactos con el Consumidor (Consumer Reach Points o CRP) son la unidad de medida con la que se construye el ranking Brand Footprint. Los CRP miden cuántos hogares compran una marca, y con qué frecuencia lo hacen. El resultado revela qué marcas ganan más veces en el momento de la verdad: el acto de compra.

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