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España Insights

Ranking de las marcas de tecnología más valiosas del mundo en 2017

Ricardo Pérez

Director asociado en Kantar Millward Brown

Marcas 20.06.2017 / 08:00

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Las marcas de los sectores Tecnología y Proveedores de Telecomunicaciones aportan más de la mitad del valor total de marca del BrandZ™ Top100

Los gigantes tecnológicos Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se sitúan en el top5 del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2017 que elaboran anualmente Kantar Millward Brown y WPP.

Google, Apple y Microsoft se mantienen en las 3 primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft. Amazon, en cuarto lugar, logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.

Estas 5 marcas de base tecnológica reúnen el 25% del valor total de las 100 Marcas Mundiales más Valiosas de BrandZ™, hecho que enfatiza la importancia de la tecnología en la sociedad actual. 9 de las 10 marcas más valiosas del 2017 están relacionadas con la tecnología, entre ellas la nueva incorporación procedente de China Tencent (nº8), quien gracias al creciente uso de su plataforma social WeChat ha visto incrementar su valor de marca un 27% alcanzando los 108.300 millones de dólares.

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34 marcas en el Top100 de las marcas más valiosas en 2017 pertenecen puramente a los sectores Tecnología y Proveedores de Telecomunicaciones, aportando más de la mitad del valor total de marca del Top100, lo que supone un crecimiento del 16% respecto a 2016. Las nuevas incorporaciones al Top100 de 2017 se corresponden además en su totalidad con marcas de estos sectores: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

El ranking 2017 muestra que el equilibrio de poder se ha inclinado hacia las marcas de tecnología centradas en el consumidor, capaces de satisfacer muchas necesidades y simplificar un mundo cada vez más complejo. Cabe destacar que una marca española logra incluirse en el Top20 de las marcas tecnológicas con mayor valor en 2017, Movistar, que mantiene su valor de marca respecto a 2016.

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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 Sobre el ranking BrandZ:

El informe y los rankings del Top 100 de marcas más valiosas del mundo de BrandZ™, así como mucha más información sobre el valor de las marcas en las regiones clave del mundo y en los14 sectores de mercado que se analizan, están disponibles online en el siguiente enlace. Además, puedes descargarte una nueva serie de aplicaciones interactivas para smartphone y Tablet, para Apple IOS y todos los dispositivos Android, desde el enlace www.brandz.com/mobile. También puedes buscar BrandZTM en las tiendas de iTunes o Google Play.

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