Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

Las marcas con mayor notoriedad publicitaria en marzo

David Castillo

Director asociado de Kantar TNS

Marcas 04.05.2017 / 07:00

brands - blanck blickboard in the desert

Más de seis millones recuerdan la campaña de Vodafone que se cuela en el Top 10

El ranking de notoriedad publicitaria del Tracking IOPE de Kantar TNS correspondiente al mes de marzo tiene como principal novedad la entrada de Vodafone en el top 10 de la clasificación general (Total Multimedia) subiendo del 11º al 8º lugar, lo que equivale a más de 6 millones de personas que recuerdan la campaña del operador de telecomunicaciones.

Una situación que coincide con la participación del piloto de F1 Fernando Alonso promocionando los nuevos contenidos de su plataforma de televisión y que en medios convencionales posiciona a la marca como la 4ª con mayor notoriedad publicitaria tras el El Corte Inglés, Coca-Cola y Renault.

Recorte Publi Iope



Si analizamos medio a medio estos son los resultados:

Televisión

Los anunciantes de automoción más premium, BMW, Mercedes y Audi, son los que presentan mejorías frente a Febrero, mientras que por el contrario Renault, Seat y Movistar retroceden frente al mes anterior. Repiten en posiciones preferentes El Corte Inglés, con un incremento de su cobertura del 11%, seguida de Coca-Cola que vuelve a ser la segunda marca más citada, y BMW que se sitúa 3ª tras ascender 2 posiciones.

Internet

El ranking sigue liderado por Amazon con más de 4 millones de personas que recuerdan su publicidad de forma espontánea, seguida de El Corte Inglés que pasa del 5º al 2º puesto superando a Booking y Zalando. En relación a las nuevas entradas en el ranking de las 10 marcas más notorias en Internet desde la perspectiva publicitaria, destaca Aliexpress y Zara que se sitúan en el 5º y 8º lugar respectivamente.

Publicidad Exterior

En este medio no hay variaciones en el pódium que vuelve a estar ocupado por El Corte Inglés, Carrefour y McDonalds. Aun así, los movimientos más destacados los protagonizan Decathlon que obtiene un 51% más de cobertura (se sitúa 4ª), y Renault, que pasa del 11ª a la 8ª posición.

Cine

Vuelve a ser un medio de gran relevancia para Coca-Cola, citada por 2,6 millones de personas que recuerdan haber visto su publicidad en las salas de cine. Le sigue Cinesa en 2ª posición y la nueva película de La Bella y La Bestia estrenada a mitad del mes de marzo. Al margen de los otros títulos de la cartelera, cabe destacar la mejora de los anunciantes McDonalds (del 14º al 6º lugar) y Renault (del 12º al 10º lugar).

Periódicos y suplementos

Las mejoras en este ranking las encontramos en el tercer lugar, que este mes lo ocupa Media Markt, situándose muy cerca del segundo puesto ocupado por Renault, aunque ambas marcas siguen lejos de los 2 millones de menciones conseguidas por El Corte Inglés. También es importante destacar, aunque en estos casos cerrando el top 10, a Ford y Viajes Halcón, que ascienden 9 y 11 puestos respectivamente.

Revistas

También El Corte Inglés presenta una importante mejoría y se posiciona segunda entre L’Oreal y Chanel. Además es el medio que más anunciantes incorpora al top 10 con Estee Lauder, Mercedes, Pantene Pro-V y Audi entrando en este ranking.

Radio

También tiene variaciones en las primeras posiciones y aunque nuevamente es El Corte Inglés el primer anunciante, presenta movimientos en el 2º y 3º puesto con Securitas Direct y Carglass alcanzando una cobertura de casi 500.000 personas.

Publicidad Directa

Aunque Carrefour, Día y Lidl destacan como las marcas con mayor notoriedad publicitaria, se observan ciertas variaciones entre las posiciones de algunos anunciantes como Media Markt, El Corte Inglés y Leroy Merlín que mejoran en el ranking, mientras que Alcampo y Eroski pierden posiciones.

Fuente Kantar TNS


Nota del editor

Los periodistas que quieran más información o entrevistar a uno de nuestros expertos pueden contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

 

Sobre el tracking IOPE:

El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.El Tracking IOPE permite...

Medir la eficacia publicitaria: compara semanalmente la notoriedad alcanzada con el esfuerzo publicitario realizado (GRP's, inversiones,...).

  • Evaluar las campañas propias y de la competencia
  • Tener un post-test permanente de la propia marca y de la competencia
  • Definir objetivos de notoriedad y asignar los recursos adecuados a partir de la experiencia adquirida en anteriores trackings.


Últimos artículos

España es el país donde más cae la satisfacción vinculada a la ocupación

Uno de cada cuatro hogares españoles ya compra productos de gran consumo en internet

En 2025, el consumidor será más senior, multicanal y protagonista

Mercadona cae hasta el puesto 49 y Amazon pasa de la quinta a la segunda posición

La marca china es ya la quinta más vendida en nuestro país

Contenido relacionado