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España Insights

Cómo el mejor CEO del mundo puede impulsar la marca España

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Marcas 24.10.2017 / 16:36

Pablo isla inditex

Pablo Isla, presidente de Inditex, alcanza el número uno del ranking de la Harvard Business Review

Pablo Isla, presidente de Inditex (grupo que cuenta con marcas como Zara, Massimo Dutti, Stradivarius o Bershka), acaba de ser nombrado por la revista Harvard Business Review como el presidente ejecutivo (CEO) mejor valorado del mundo.  El español lidera así el listado de casi 900 ejecutivos en el que Martin Sorrell (WPP) y  Jensen Huang (Nvidia) ocupan la segunda y la tercera posición.

El hecho de que un español de una empresa española ocupe por primera vez la primera posición del conocido ranking supone un empujón a la marca España en el mundo de los negocios. Ricardo Pérez, analista de marcas en Kantar Millward Brown, explica: “El nombramiento de Pablo Isla como el mejor presidente ejecutivo del mundial, no solo es un reconocimiento merecido al trabajo realizado desde que llegó al Grupo Inditex, sino también, una oportunidad para reforzar la imagen de la Marca España”.

“Las marcas exitosas, cuando representan cualidades y valores constantes a los de su país de origen, se aportan mutuamente credibilidad y se genera un efecto multiplicador para ambos. Si hasta ahora España era conocida por liderar los rankings de competitividad turística, los de trasplantes de órganos o el mercado de las energías renovables, nombramientos como los de Pablo Isla también van a ayudar al resto de marcas españolas y a la Marca España por extensión, a cobrar mayor importancia en los mercados internacionales y demostrar que desde nuestro país, se pueden gestionar grandes marcas globales con el mismo éxito que si se hiciese en Estados Unidos, Inglaterra o Japón”, explica en detalle Pérez.

España ocupa el puesto 19 de los 80 mejores países del mundo según el ranking elaborado por Y&R que forma parte del primer informe BrandZ™ sobre las marcas españolas más valiosas. Este ranking nos ayuda a ver a España como una marca y cómo se sitúa frente a otras (otros países). Si bien en aspectos como tradición y turismo (es el mejor valorado del mundo para viajar solo) se sitúa en los principales puestos” en otros relacionados con negocios España pasa a situarse más abajo (ocupa el lugar 31 de los 80 mejores países del mundo en la categoría de ‘abierto para los negocios’ y la posición 23 entre los países ‘para abrir un negocio’ y la 19 entre los mejores países para poner la sede de una empresa). La fuerza de Inditex y este nombramiento pueden ayudar a cambiar ese aspecto.

 

Cómo ha ayudado a la marca Zara

El recién publicado ranking BrandZ con las marcas más valiosas de España, elaborado por Kantar Millward Brown, sitúa a Zara en el número uno de la lista. Además, es junto a Movistar, las dos únicas que se cuelan en el ranking global de marcas más valiosas del mundo. De este éxito tiene gran parte de culpa la gestión tal y como cuenta Ricardo Pérez: “lo que es más interesante desde el punto de vista del marketing, es que la contribución de marca de Zara, el valor que los consumidores le dan a la misma, era de los más altos analizados. Es decir, que la gestión realizada por sus ejecutivos ha contribuido a que la marca se perciba como significativamente diferente y que su componente más emocional destaque sobremanera.”

 

Los retos de Isla

El año pasado Pablo Isla se colocaba en cuarta posición. En la revista justifican esa escalada hasta el primer puesto así: “Desde su llegada a Inditex, Isla ha llevado a la compañía hacia una expansión global en la que se ha abierto, en promedio, una tienda al día. Ese crecimiento ha aumentado su valor de mercado siete veces y la ha convertido en la compañía española más valorada”.

Ese es el camino recorrido hasta el momento desde que fuera nombrado CEO en 2005. Ahora, de cara en adelante los retos que se le plantean al ejecutivo son variados. Antoni López, director de marca y comunicación de Kantar TNS, los resume así: “El primero tiene que ver con la propia empresa que dirige: existen retos intrínsecos del sector, un sector maduro, especialmente en el mundo occidental y a la vez con amenazas muy reales del menor gasto de la demanda y la presencia creciente de alternativas low-cost, el e-commerce ,creciente en todos los sectores, últimamente también en la moda, o poder gestionar la compañía globalmente poniendo a la vez en el centro a cada consumidor local".

"En segundo lugar, habrá existido otro reto, más personal, como afrontar la sucesión del fundador", añade López que finaliza con una advertencia: "ahora se añade un tercero, que es seguir siendo el Número 1".

Fuente Kantar Millward Brown, Kantar TNS

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*La imagen que complementa al texto pertenece a Inditex.

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