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España Insights

Ranking BrandZ: Zara es la marca española más valiosa de 2017

Marcas 28.09.2017 / 15:00

cabecera brandz España

La moda domina el ranking, con 6 marcas de dicho sector en el Top30

Zara es la marca española más valiosa en 2017, con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, según el Ranking BrandZ™ Top 30 Most Valuable Spanish Brands, lanzado por primera vez hoy en España por Kantar Millward Brown y WPP. Solo la principal marca de Inditex representa casi un cuarto del valor total de las 30 marcas españolas más valiosas, elegidas en base a su valor financiero combinado con la evaluación realizada por una muestra representativa de consumidores españoles.

Le siguen Movistar, con un valor de 22.002 millones de dólares, Santander (8.756 millones de dólares), BBVA (7.897 millones de dólares) e Iberdrola (5.322 millones de dólares).



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Las 30 marcas españolas más valiosas superan los 100 millones de dólares en valor

El valor combinado de las 30 marcas españolas más valiosas de BrandZ™ es de 103.103  millones de dólares estadounidenses. De este total, el 67% lo acumulan las cinco primeras marcas de la clasificación, (Zara, Movistar, Santander, BBVA e Iberdrola), que suman 69.000 millones de dólares. Esta concentración en la parte superior del ranking es similar a la observada en otras clasificaciones por países publicadas por BrandZ, aunque la intensidad de la concentración es especialmente elevada en España. En el caso del ranking global, que lleva publicándose desde hace 12 años, las cinco primeras marcas representan el 37% del valor total de las 30 primeras.

El primer ranking BrandZ™ para España muestra cómo los consumidores españoles se han vuelto cada vez más sofisticados y cada vez demandan más de las marcas. Para triunfar, las marcas españolas deberán ser valientes, romper barreras y trabajar en la diferenciación que les permita ofrecer el valor que demandan los consumidores.

La moda domina el ranking

El ranking de marcas españolas más valiosas está claramente marcado por la presencia masiva de marcas de moda, lo que lo diferencia de las clasificaciones BrandZ™ de otros países. La quinta parte (6) de las 30 marcas españolas que figuran en la clasificación son de este sector, contribuyendo en más de un tercio al valor total de las 30 marcas españolas más valiosas gracias a un valor conjunto de 34.759 millones de dólares USA. Junto a Zara encontramos otras 4 marcas del grupo Inditex - Massimo Dutti (2.831 millones $), Stradivarius (2.051 millones $), Bershka (1.851 millones $), Pull&Bear (1.700 millones $) - además de la marca Mango, con un valor de 1.190 millones de dólares.

España es el cuarto mayor productor de textiles en el mundo y sus marcas han marcado
tendencia en el sector de la llamada “moda rápida”.

11 sectores de actividad diferentes

11 categorías de productos y servicios diferentes conforman el ranking de las 30 marcas
españolas más valiosas de BrandZ: moda (6), banca (6), entretenimiento (3), energía (3), retail (3), aseguradoras (2), cerveza (2), telecomunicaciones (2), petróleo y gas (1), aerolíneas (1) y automoción (1).

El segundo sector con más presencia en el ranking es la banca, con 6 marcas que aportan un 19% del valor total del Top30: Santander (8.756 millones $), BBVA (7.897 millones $), CaixaBank (1.220 millones $), Bankia (1.072 millones $), Banco Sabadell (474 millones $) y Bankinter (209 millones $). Si sumamos las 2 marcas de Aseguradoras presentes en el ranking (Mapfre con 868 millones $ y Catalana Occidente con 756 millones $), el sector financiero ocupa 8 de las 30 primeras posiciones de la clasificación Española y aporta el 21% de su valor.

Las energéticas españolas ocupan lugares correlativos en el ranking (Iberdrola 5ª, Endesa 6ª y Gas Natural Fenosa 7ª) superando los 4.000 millones de dólares de valor cada una.

Destaca además la presencia de 3 marcas de entretenimiento en el Top 30, con 3 canales de televisión entre las 30 marcas más valiosas del país: Telecinco (607 millones de $), Antena3 (386 millones de dólares) y Cuatro (296 millones de dólares).

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Sobre BrandZ:

El informe y las clasificaciones del BrandZ™ Top30 Most Valuable Spanish Brands están disponibles aquí.


Este y otros interesantes informes sobre marcas para regiones claves del mundo y 11 sectores de mercado, están disponibles en la web global de BrandZ™ aquí. El informe español, rankings, gráficos, artículos y más también se pueden encontrar a través de la aplicación BrandZ que contiene las mismas funciones y funcionalidades para todos los informes regionales de BrandZ y se puede descargar gratis para Apple IOS y todos los dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscando BrandZ en las respectivas tiendas de aplicaciones iTunes o Google Play.

 

Metodología:

La valoración de marcas detrás de BrandZ™ Top30 Most Valuable Spanish Brands ha sido realizada por Kantar Millward Brown, especializada en investigación y consultoría sobre marcas. La metodología refleja la utilizada para calcular el ranking anual BrandZ™ Top 100 Most Valuable Brands, que ahora está en su 12º año.

El ranking combina datos financieros rigurosamente analizados de Bloomberg con las opiniones de más de 35.000 consumidores españoles recogidas desde 2007, evaluando más de 2.779 marcas en más de 44 categorías. BrandZ™ Top30 Most Valuable Spanish Brands es el ranking más potente y robusto de marcas disponible en el país y las marcas clasificadas cumplen con estos criterios de elegibilidad:


▪ la marca fue creada originalmente por una empresa española;
▪ la marca es propiedad de una empresa que cotiza en bolsa, o sus finanzas son de dominio público.


Este enfoque ha producido una clasificación cuidadosamente concebida de marcas en 11
categorías orientadas al consumidor, incluyendo automoción, proveedores de energía, moda, banca y entretenimiento. El ranking no incluye ninguna marca de B2B, independientemente de su valor. Los informes BrandZ por país también están disponibles para China, India, Latinoamérica, Brasil y Arabia Saudí.

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