Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

Ranking BrandZ de las 50 marcas chinas que mejor construyen marca global en 2018

Martin Guo

Editor jefe de Kantar Insights China

Marcas 07.02.2018 / 15:00

Shanghai-china-brandz

El último estudio de Kantar Millward Brown explica cómo ha cambiado la imagen de la marca China

WPP y Kantar Millward Brown, en colaboración con Google, acaban de dar a conocer el informe BrandZ China Global Brand Builders 2018. En él Lenovo ocupa el primer lugar, y la electrónica de consumo es la categoría dominante. ¿Qué es lo que distingue a estas marcas? ¿Cómo han conseguido impactar en los mercados internacionales?

La innovación es la clave. Las marcas chinas están a la vanguardia de la innovación, y estos ‘constructores de marcas globales’ están consiguiendo establecer la ‘marca China’ como innovadora, vanguardista y pionera. Los jóvenes de 18 a 34 años en particular tienen una alta percepción de China como innovadora.

En total el Top 50 contiene diez marcas de electrónica de consumo, incluidas Huawei y Xiaomi (que están teniendo un gran crecimiento en España), cuatro de ellas entre las diez primeras. La tecnología está en todas partes: con el comercio electrónico (Alibaba en el tercer puesto), los juegos móviles y la electrónica de consumo, que representan el 61% del total de la puntuación "Brand Power" en el Top 50 de este año.

Además en el Top 50 de este año, hay cuatro marcas de automóviles; los dos gigantes estatales más grandes de petróleo y gas; tres bancos y redes de pago de propiedad estatal; y cinco de las aerolíneas chinas.

 

Ranking 2018 Marca Categoría Brand Power 2018

Cambio

2018 vs 2017

1 Lenovo Electrónica de consumo  1,697  1%
2 Huawei Electrónica de consumo  1,530  22%
3 Alibaba  E-Commerce  1,101  5%
4 Xiaomi Electrónica de consumo  757  6%
5 Air China  Aerolíneas  730  3%
6 Elex  Juegos online  724  -22%
7 Anker Electrónica de consumo  612  22%
8 Haier   Electrónica del hogar  578  1%
9 Hisense  Electrónica del hogar  530  10%
10 Cheetah Mobile

Juegos online/servicios de internet

 512  3%

La construccción de la ‘marca China’

El informe analiza en profundidad las marcas chinas que están teniendo un impacto con los consumidores en los mercados internacionales y proporciona Insights que invitan a la reflexión sobre cómo las empresas chinas pueden construir con éxito sus marcas a escala mundial.

David Roth, CEO en EMEA y Asia de The Store WPP comenta: "Las empresas que están detrás de las marcas chinas están asumiendo un papel más activo en el escenario mundial. Además, las marcas de China no sólo están cambiando la forma en que la gente de todo el mundo piensa sobre las marcas, sino que también están cambiando la forma en que esa gente piensa sobre la marca China.”

Doreen Wang, directora global de BrandZ de Kantar Millward Brown, comenta: "Las personas detrás de las marcas chinas no sólo se preocupan por llegar a una audiencia global más amplia, sino que también quieren cambiar las percepciones de los clientes. Las marcas que tienen éxito en el mercado competitivo de China no sólo están superando a la competencia en términos de innovación, sino que están desplegando un arma igualmente poderosa: la marca.”

Wang explica que a pesar de los importantes avances realizados, aún quedan retos por delante para las marcas chinas. "Aunque las percepciones negativas de algunas marcas chinas pueden persistir entre las generaciones de consumidores mayores, hay un cambio de actitud entre las generaciones más jóvenes. Los consumidores más jóvenes están recurriendo a marcas como Lenovo, Alibaba y JD. com porque son fans de sus productos y servicios modernos y asequibles, independientemente de su país de origen", comenta.

La contribución española

El informe también revela los países que más están contribuyendo a la fortaleza de las marcas chinas en el extranjero. España se sitúa ne le cuarto lugar por detrás de Australia, Estados Unidos y Reino Unido, con un 4% de crecimiento respecto al año pasado. "Los jóvenes consumidores en España les gusta encargar productos modernos de China a pesar de que pueden tener de esperar hasta 15 días para que sean entregados. La propuesta de valor de las marcas chinas son especialmente atractivas en un país donde casi el 40& de la población menores de 25 años están desempleados", reza el estudio.

 

Consulta el informe BrandZ China Global Brand Builders 2018 completo aquí.

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

Últimos artículos

Samsung Galaxy S9 ha sido el modelo más vendido en los cinco grandes mercados europeos

Centennials en el mundo: la próxima oleada de consumidores, influencers e innovadores

Kantar presenta los 8 ingredientes disruptivos para activar el crecimiento de las marcas

En España, el 14.9% de la población afirma haber experimentado signos de depresión

Mercadona, la cadena que más crece en cuota, y Lidl en número de compradores entre enero y agosto de 2018

Contenido relacionado