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España Insights

Éstas son las marcas más valiosas de China en 2018

Martin Guo

Editor jefe de Kantar Insights China

Marcas 26.03.2018 / 08:00

Chinese Gate With Golden Dots Full

Tencent mantiene por cuarto año consecutivo el primer puesto

El gigante tecnológico Tencent ha conservado el codiciado título de la marca más valiosa de China por cuarto año consecutivo, alcanzando un valor de marca de 132.200 millones de dólares, lo que supone un incremento interanual del 25%, según el ranking BrandZ de las marcas más valiosas de China en 2018 elaborado conjuntamente por Kantar Millward Brown y WPP.



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Sectores dignos de mención son la educación, la logística y la tecnología, que siguen obteniendo buenos resultados, en gran medida gracias a la demanda de áreas como la búsqueda de mayor cualificación por parte de los chinos, el comercio electrónico y la urbanización de las regiones del interior. La mayor empresa de comercio electrónico de China, Alibaba, sigue creciendo a un ritmo excepcional, creciendo un 53% interanual hasta alcanzar un valor de marca de 88.600 millones de dólares.

Las marcas de logística han entrado por primera vez en el ranking de BrandZ China como categoría, lo que refleja el aumento del comercio electrónico y el aumento de los volúmenes de entrega de paquetes. Cinco marcas de logística han entrado este año en el ranking de BrandZ con la mayor, SF Express, en el número 11.

El informe de BrandZ combina los datos financieros con las opiniones de los consumidores recogidas en entrevistas con más de 400.000 consumidores chinos para dar un valor monetario a la forma en que la marca impulsa los negocios.

Las marcas en el informe de este año lograron un crecimiento récord con un aumento del 23% en el valor de la marca, de 557.100 millones de dólares hace un año a 683.900 millones de dólares en 2018. Esto representa el mayor crecimiento en un año desde que el ranking de BrandZ China se publicara por primera vez en 2014.

Con el Sueño Chino (Chinese Dream) muy presente en la agenda de muchas empresas, junto a los consumidores que aspiran a invertir en su futuro, se han presentado nuevas oportunidades de negocio.

David Roth, de WPP, comenta: "El panorama está cambiando para las marcas que quieren competir con éxito en China. El gobierno del país espera que las marcas persigan un propósito más elevado, que mejore la vida del pueblo chino, ayude a impulsar una mayor igualdad económica y fortalezca a la nación”.

"Los consumidores chinos parecen más dispuestos a pagar un sobreprecio por productos y servicios innovadores. Más sofisticados en sus decisiones de compra, los consumidores están respondiendo a marcas que captan su atención y satisfacen sus necesidades de manera significativa con productos y servicios que son a la vez innovadores y diferentes", añade Roth.

China es uno de los mercados más competitivos del mundo. Las marcas impulsadas por el mercado han experimentado un aumento fenomenal del 271% en valor en los últimos cinco años. En general, el Top 100 de BrandZ China ha crecido un 80% en los últimos cinco años, superando incluso el crecimiento del 27% del Top 100 de BrandZ Global.

Desde entonces, las marcas chinas han hecho sentir su presencia en el panorama empresarial mundial, con las marcas internacionales siguiendo de cerca su desarrollo; mientras que en China, las marcas locales vigilan de cerca a sus iguales. El panorama competitivo en China significó que algunas marcas no pudieron mantener su puesto dentro del top 100 de marcas más valiosas. En China, 28 marcas han salido del Top 100 de BrandZ China en los últimos cinco años, frente a 18 de las 100 mejores del mundo.

Doreen Wang, directora global del estudio BrandZ de Kantar Millward Brown explica: "Las marcas chinas están aprendiendo rápidamente a elevar su perfil a través de una publicidad impactante y memorable. La mezcla adecuada de medios, mensajes y comunicación memorable es una apuesta segura para acelerar el crecimiento del valor de la marca. La importancia de la 'marca' para los consumidores chinos queda demostrada por nuestro índice ‘Brand Power’: sólo aquellas marcas con una alta puntuación en Brand Power logran permanecer en este competitivo ranking, lo que indica la importancia de la marca para sostener el éxito en el cambiante mercado chino”.

 

Fuente Kantar Millward Brown


Nota del editor

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