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España Insights

Ranking de las marcas de lujo más valiosas del mundo en 2018

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Marcas 29.05.2018 / 07:00

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Gucci es la marca de lujo que más ha crecido en 2018 y Louis Vuitton la más valiosa

Según datos de BrandZ™ de Kantar Millward Brown y WPP, Gucci fue en 2018 la marca de lujo que más creció en valor, con un 66% de crecimiento hasta alcanzar los 22.442 millones de dólares. Se sitúa en tercer lugar en el ranking BrandZ™ de marcas de lujo más valiosas del mundo, y en lugar #54 en el Ranking Global de marcas más valiosas. Gucci ha seguido en 2018 un importante proceso de adopción de tecnologías digitales como Instagram y otros medios sociales, acercando su producto a un público millenial.



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El ranking de marcas de lujo más valiosas de 2018 lo continúa encabezando Louis Vuitton (#26 en el ranking global), gracias a un crecimiento del 41% en valor de marca que asciende a 41.138 millones de dólares. Le sigue Hermès, con un crecimiento del 20%, valorada en 28.063 millones de dólares y en la posición #39 en el ranking Global. Estas tres marcas son las únicas de la categoría de lujo que aparecen en el Ranking BrandZ™ de marcas más valiosas del mundo en 2018.

Yves Saint Laurent se incorpora en 2018 al listado de las 10 marcas de lujo más valiosas del mundo en la posición #10 con un valor de 3.316 millones de dólares y aumentando el número de marcas francesas en el ranking a seis.
El ritmo de crecimiento de la categoría de lujo se ha multiplicado por 7 en el último año, en el que gracias a una evolución del +28% se ha alcanzado un valor de categoría de 133.100 millones de dólares.

Esto muestra como el lujo se ha convertido para los consumidores en una fuente de evasión, emoción y felicidad ante los acontecimientos mundiales. Además, se ha observado un crecimiento particularmente fuerte en los mercados asiáticos a medida que ha aumentado el consumo de productos de lujo en estas regiones y las marcas han implementado campañas de marketing omnicanal más específicas para llegar a este influyente grupo demográfico.

La democratización del lujo también ha sido un aspecto clave, aunque a la vez supone un desafío en el sector. Tal y como explica Lyle Maltz, experto de Kaantar Consulting, en el informe"estamos observando la democratización del lujo en distintas vertientes. Las marcas de lujo no solo tienen que hacerse accesibles a una audiencia más diversa, si no también tienen que competir contra nuevas categorías, como las experiencias y los viajes que los individuos consideran lujos. Ahora encontramos individuos que se pueden regalar una buena comida como recompensa por un buen trabajo hecho o pagar la cuota de un gimnasio de lujo como experiencias premium. Estas se consideran por ellos compras de lujo, pero lujos que pueden permitirse de forma regular. La pregunta es, ¿cómo juegan las verdaderas marcas de lujo en un espacio donde los 'artículos de lujo' puede ser de precio más bajo, pero aún así en la parte más premium de su categoría?".

Respecto a los consumidores, los millennials están cambiando las reglas: "El consumidor de lujo es cada vez más joven. Los millennials están redefiniendo lo que ellos consideran lujo, y cada vez se trata menos menos de lo que representan lasmarcas tradicionales y más sobre las marcas nicho que han descubierto. No tienen por qué ser necesariamente caras pero expresan su excepcionalidad o rareza en otros sentidos [...]. A menudo compran la experiencia que hay alrededor del producto. Por ello las marcas clásicas
están respondiendo de muchas maneras, entre otras cosas perfeccionando su presentcia y venta online", explica Beth Howard, Group Director en Kantar Millward Brown.

*Descárgate el informe BrandZ™ 2018 completo (PDF).

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Sobre BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Realizado por la consultora de marketing y marca del grupo WPP Kantar Millward Brown, el ranking BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands se encuentra ahora en su decimotercer año. BrandZ refleja las marcas que están integradas en los estilos de vida actuales de los consumidores. Es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

Para identificar el valor en dólares con el que una marca contribuyó al valor total de una corporación, BrandZ combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas a más de tres millones de consumidores sobre miles de marcas, con un análisis riguroso del desempeño financiero y comercial de cada compañía ( usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel). Los rankings de BrandZ son las únicas valoraciones de marcas en el mundo que tienen en cuenta lo que las personas piensan sobre las marcas que compran.

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