Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

El mayor aumento de valor de las 100 marcas más valiosas lo impulsa el entretenimiento

Teresa de Ledesma

Responsable de comunicación de Kantar TNS

Marcas 29.05.2018 / 06:30

women-playstation-videogames-mulheres-videogames-jogos-tecnologia

Netflix crece un 73% en valor de marca y sube 31 lugares en el ranking

Según el Ranking BrandZ™ de Kantar Millward Brown y WPP, el fuerte consumo de entretenimiento audiovisual y contenidos en 2018 ha logrado que marcas como Netflix, Google, Apple y Amazon crezcan en el ranking de las marcas más valiosas del mundo, enfrentándose con los proveedores de telecomunicaciones tradicionales como BT y AT&T a través de “submarcas” de entretenimiento puro como Apple Music, Amazon Music, AT & T Direct Now y Google Play.

Como resultado, en un año en el que por primera vez todas las categorías han crecido, las empresas puras de entretenimiento como Disney y Netflix o aquellas con participación activa en el mundo del entretenimiento han contribuido a un año record de crecimiento de valor del ranking BrandZ  y la categoría ha crecido una media de un 31%, superando el millón de euros. 

Principales cifras

  • 20.819 millones de dólares es el valor de la marca Netflix en 2018


Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog

 

Disney es la primera marca de Entretenimiento puro que aparece en el ranking, en la posición #18. Baja una posición respecto a 2017 pero aumenta su valor de marca un 3% alcanzando los 53.040 millones de dólares. 

Por su parte, Netflix, la segunda marca de entretenimiento puro en el ranking BrandZ™ de las marcas más valiosas del mundo, protagoniza un ascenso estelar. Se sitúa en la posición #61 tras un crecimiento de 31 puestos y un 73% en valor hasta llegar a los 20.819 millones de dólares. 

Teniendo en cuenta a las marcas que tienen participación en el mundo del entretenimiento, el ranking lo encabeza Google, gracias a su servicio Youtube Music, siendo la marca más valiosa del mundo con un valor de 302.063 millones de euros. Le sigue Apple (#2) que cuenta con Apple Music y gracias a un crecimiento del 28% en su valor de marca alcanza un valor de 300.595 millones de dólares. 

Las alianzas estratégicas han sido un factor de importancia en este año en el mundo del entretenimiento. Es el caso por ejemplo de Alibaba, quinto en el ranking de entretenimiento y noveno en el ranking mundial, que se asoció con Disney para distribuir sus animaciones en China, y Youtube (#8 en entretenimiento) que ha aumentado su importancia en el mundo del entretenimiento gracias a su asociación con Ticketmaster y la creación de Youtube TV y Youtube Go. 

*Descárgate el informe BrandZ™ 2018 completo (PDF).

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

Sobre BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Realizado por la consultora de marketing y marca del grupo WPP Kantar Millward Brown, el ranking BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands se encuentra ahora en su decimotercer año. BrandZ refleja las marcas que están integradas en los estilos de vida actuales de los consumidores. Es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

Para identificar el valor en dólares con el que una marca contribuyó al valor total de una corporación, BrandZ combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas a más de tres millones de consumidores sobre miles de marcas, con un análisis riguroso del desempeño financiero y comercial de cada compañía ( usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel). Los rankings de BrandZ son las únicas valoraciones de marcas en el mundo que tienen en cuenta lo que las personas piensan sobre las marcas que compran.

Últimos artículos

El café se consume en un 87% de las ocasiones fuera del hogar y en casa el 56%

Mercadona y Lidl son las cadenas que más crecen, con un aumento de cuota del 0,6% respectivamente

Las selecciones de España, Francia y Croacia suben al podio con las audiencias medias acumuladas más elevadas

El incremento del indicador global se debe a una mejora de todos sus componentes, especialmente de la valoración de la situación del país y del momento para realizar grandes compras

Greenbook, la empresa que proporciona recursos innovadores para la industria de la investigación de mercados, ha nombrado a Kantar como la compañía más innovadora del sector

Contenido relacionado