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España Insights

Retail es la categoría que más ha crecido en valor en 2018

Marcas 29.05.2018 / 07:33

AmazonBox

Amazon continúa liderando el ranking de las 20 marcas más valiosas del mundo

Según los datos de BrandZ™ de Kantar Millward Brown y WPP, en un año en el que por primera vez todas las categorías analizadas han crecido, Retail es de nuevo la categoría que más ha incrementado su valor. El conjunto de marcas de Retail analizadas ha logrado un crecimiento del 35% alcanzando los 578.014 millones de dólares. Este crecimiento es más del doble que el obtenido en 2017, cuando las marcas de Retail ya crecieron un 14% respecto al año anterior.

El 62% de las marcas más valiosas de Retail son de ecommerce, mientras que el 21% corresponden a retailers tradicionales y el 17% a especialistas. No sólo el ecommerce ha ganado en volumen, sino que las marcas de ecommerce han crecido un 61% en valor en 2018.

El ranking lo encabeza de nuevo Amazon, que ha crecido un 49% respecto al año pasado, alcanzando los 207.286 millones de dólares. Este crecimiento le ha permitido además subir en el Ranking Global de las 100 marcas más valiosas del mundo, situándose tercero por delante de Microsoft.

Le sigue la marca china Alibaba en posición #2 y con un destacable crecimiento del 92%, alcanzando los 113.401 millones de dólares. Alibaba es además novena en el Ranking Global.

Principales cifras

  • 49% crecimiento de Amazon respecto a 2017

Destaca JD.com, una de las dos marcas chinas presentes en el Top20 de marcas de Retail, muy dominado por marcas norteamericanas que con una subida de 5 puestos se posiciona en el lugar #5. Su valor de marca en 2018 es de 20.933 millones de dólares, lo que supone un incremento del 94% respecto al año anterior. Este crecimiento le ha permitido entrar este año en el Top100 de las marcas más valiosas del mundo, en el puesto #59.

El ranking de Retail cuenta este año con dos nuevas entradas. Por un lado, la marca estadounidense Whole Foods, en la posición #17 con un valor de 7.088 millones de euros. Además, la marca chilena Falabella logra incorporarse al lugar #10 del ranking con un valor de marca de 5.373 millones de euros.

*Descárgate el informe BrandZ™ 2018 completo (PDF).

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

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Sobre BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Realizado por la consultora de marketing y marca del grupo WPP Kantar Millward Brown, el ranking BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands se encuentra ahora en su decimotercer año. BrandZ refleja las marcas que están integradas en los estilos de vida actuales de los consumidores. Es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

Para identificar el valor en dólares con el que una marca contribuyó al valor total de una corporación, BrandZ combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas a más de tres millones de consumidores sobre miles de marcas, con un análisis riguroso del desempeño financiero y comercial de cada compañía ( usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel). Los rankings de BrandZ son las únicas valoraciones de marcas en el mundo que tienen en cuenta lo que las personas piensan sobre las marcas que compran.

 

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