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España Insights

Las marcas chinas más fuertes en el extranjero en 2019

Martin Guo

Editor jefe de Kantar Insights China

Marcas 08.04.2019 / 07:00

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España es un de los países donde más crece el poder de marca de las empresas chinas

El último estudio de valoración de marca BrandZ™, realizado por WPP y Kantar, revela que el ‘Brand Power’ (poder de marca) de las principales marcas chinas en el extranjero ha aumentado un 15% con respecto al año anterior, en comparación con el 5% de crecimiento del año pasado. El informe BrandZ™Top 50 Chinese Brand Builders 2019 también indica que el este poder de marca está creciendo con mayor rapidez en Japón, Francia y España, que suponen los principales centros emergentes de crecimiento.

La marca de móviles Huawei ocupa el primer puesto este año, seguida de la empresa de electrónica de consumo Lenovo, el gigante del ecommerce Alibaba, la marca de móviles Xiaomi y de ByteDance, especializada en aplicaciones móviles. [PUEDES USAR EL GRÁFICO EN TU WEB HAIENDO CLIC EN EMBED]



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Los resultados de este estudio, que clasifica a las marcas chinas en función de la fuerza de su marca en el extranjero, confirman el dinamismo y la creciente competitividad de las empresas chinas que se están transformando ya en marcas globales. En un momento en que los consumidores japoneses, franceses y españoles se muestran cada vez más receptivos a las marcas chinas, existen importantes oportunidades de crecimiento para aquellos que desean expandirse en estos mercados, reza el informe.

Sin embargo, el estudio también advierte que las marcas chinas deben hacer más para asegurarse prosperar en un mercado global cada vez más implacable que presenta no sólo oportunidades de crecimiento significativas, sino también niveles de competencia sin precedentes. A pesar del incremento en Brand Power, la notoriedad de las marcas chinas en los mercados internacionales ha disminuido en los últimos tres años. Las marcas que consiguen diferenciarse de la competencia y ser más sobresalientes -mantenerse en el ‘top of mind’ de los consumidores- son más poderosas.

David Roth, de WPP, explica: "Las marcas chinas deben pensar más allá del mero lanzamiento de sus productos para llegar a un enfoque más holístico de creación de marca. Conseguir crear una comprensión emocional y diferenciada de sus marcas será el verdadero factor determinante del éxito a largo plazo de estas marcas fuera de China. Mientras que la atención continúa centrada en China y en su papel en la economía mundial, este estudio y sus reflexiones marcan el camino a las marcas más ambiciosas y orientadas al exterior de la nación, y les da las claves sobre la forma en que pueden ganar en el extranjero".

Debido a que las marcas chinas son relativamente conocidas en los países vecinos a China y en los mercados emergentes, hemos optado por centrarnos en los mercados con potencial de exportación en el futuro. Hemos seleccionado estos siete mercados desarrollados de diferentes regiones geográficas: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Australia y Japón. También se ha escogido una selección de 12 categorías en las que las marcas chinas están activas en el extranjero: electrónica de consumo, electrodomésticos, aerolíneas, automóviles, dispositivos inteligentes, juegos móviles, comercio electrónico, moda online, sistemas de pago, petróleo y gas, bancos y apps.

España es el tercer país, por detrás de Japón y Francia, donde más crece el poder de marca de estas empresas, con un incremento del 19% en 2019. Marcas como Huawei, Xiaomi, Shein o Alibaba son cada vez más conocidas y usadas por los españoles.

El estudio de 2019 abarca 12 categorías que reflejan la amplitud de los sectores comerciales en los que las marcas chinas van y crecen en el extranjero. La electrónica de consumo y los juegos móviles representan casi la mitad del poder de marca del Top 50 (34% y 14% del poder de marca total, respectivamente), siendo los electrodomésticos y el comercio electrónico los siguientes mayores contribuyentes, con una contribución del 11% y 10%.

La moda online ha experimentado el mayor incremento en poder de marca, con Sheln y Zaful impulsando un crecimiento del 57%. Los electrodomésticos crecieron un 39%, el comercio electrónico un 30%, los dispositivos inteligentes un 20%, los bancos y sistemas de pago y la electrónica de consumo un 17% y los juegos móviles un 11%. Los coches cayeron un 5%.

Doreen Wang, directora global de BrandZ en Kantar, añade: "Nuestro tercer ranking anual BrandZ™Top 50 Chinese Brand Buildersmuestra la rapidez con la que está evolucionando el mercado global. Es por eso que ahora es aún más importante que nunca para las marcas chinas hacer crecer su Poder de Marca en el extranjero. Ya son percibidos como innovadores y vanguardistas por los consumidores jóvenes, pero deben ser conscientes de ser una empresa que opera en un mercado internacional y adaptar su estrategia de comunicación para que resuene a nivel local".

 

Consulta el informe BrandZ China Global Brand Builders 2019completo aquí.

Fuente Kantar

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