Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights
Error loading MacroEngine script (file: )

Representatividad trans: Ganan las marcas que son más auténticas

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Marcas 27.06.2019 / 08:00

LGBT

Muchas marcas todavía tratan la cuestión del género de manera binaria y no entienden el tema como un espectro

Hoy en día, muchas marcas todavía tratan la cuestión del género de manera binaria y no entienden el género como un espectro. Sin embargo, durante el mes de junio, en el que se celebra el Día del Orgullo LGBTQ+ (28 de junio), vemos como muchas empresas se animan a incluir a  otros géneros en su publicidad, como son los hombres y mujeres trans.

Pero esta táctica termina muchas veces por hacer que la comunidad LGBTQ+ se cuestione: ¿este tipo de posicionamiento forma parte de la identidad de la marca o es sólo un intento desesperado de conquistar el famoso "pink money"?

"No todas las marcas quieren abordar el género directamente como un espectro, o se les permite hacerlo, pero otras pueden sentirse capaces de reivindicarse en este sentido y utilizarla como un punto de diferenciación e identidad para la marca", dice Maura Coracini, responsable del área de medios y digital de la división de Insights de Kantar en Brasil y responsable de llevar a cabo el estudio AdReaction - Getting Gender Right sobre la representación de género en la publicidad. "Las marcas que decidan entrar en este territorio y abordar la diversidad de género en su comunicación tendrán que hacerlo de una manera auténtica y responsable, no sólo para sumarse a una contenido 'trendy' o como un medio de exploración para crear compromiso y discusión", explica Coracini.

Según el análisis de Kantar, las campañas que abordan la representación de género de manera auténtica, presentan un mejor desempeño entre las mujeres, por ejemplo. "Esto puede ser una señal de que son más receptivas a las marcas que están prestando atención y rompiendo paradigmas en el tema de la diversidad de género", dice Maura.

Dos ejemplos de anuncios analizados que tuvieron protagonistas trans y funcionaron mejor entre las mujeres fueron de L'Oreal Paris, Being a Woman, y Magnum, Be true to your pleasure.

 

Recomendaciones para una correcta representación del público trans

AdReaction también recoge algunas recomendaciones para las marcas que quieren posicionarse y dar una mayor representación a la audiencia trans e incluso a otros grupos de la comunidad LGBTQ+:

  1. Sé audaz y desafía la publicidad que se está produciendo en tu mercado;
  2. Asegúrate de que no estás ofendiendo incluso inconscientemente;
  3. Cuestiona las suposiciones y estereotipos anticuados;
  4. Realiza una labor continua que se extienda más allá del mes de junio, y que agregue y genere valor interno y externo;
  5. ¡Posicionate! Si este es el territorio de tu marca.
  6. Analiza y presta atención a los resultados y respuestas a este tipo de posicionamiento.

 

Haz clic aquí para ver el informe completo de AdReaction - Getting Gender Right.

Fuente Kantar

Nota del editor

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Puedes utilizar libremente estos datos en tus noticias o posts citando a la fuente y usar el gráfico interactivo haciendo clic en EMBED debajo del gráfico.

Últimos artículos

Madrid es la 6º ciudad europea que mayor transformación en movilidad verá para 2030

El evento ha contado con entrevistas en directo con Jaume Roures de Mediapro y Mariano Silveyra de Cabify

con la incorporación de Youtube el servicio CMM de Kantar ya mide casi el 90 % de toda la publicidad

un 63 % de los profesionales del marketing dice que planea aumentar la inversión para los anuncios en podcasts durante el próximo año

El sector del retail evoluciona a nivel digital y físico

Contenido relacionado