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España Insights

Apple adelanta a Google como marca más valiosa en la categoría de tecnología en el ranking BrandZTM

Pepe Martínez

Director de marketing y desarrollo de negocio

Marcas 11.06.2019 / 06:30

Apple phones in boxes

Las marcas de tecnología superan el billón de dólares en valor de marca

Apple adelanta a Google y se coloca en el primer puesto del Top20 de marcas de tecnología más valiosas según el ranking BrandZTM 2019 que han publicado hoy WPP y Kantar. La marca de la manzana ha crecido un 3 % en el último año hasta alcanzar los 309.527 millones de dólares en valor de marca. La sigue muy de cerca Google, en segunda posición, con un crecimiento del 2 % y un valor de marca de 309.000 millones de dólares.

Apple sigue apostando por el camino de la innovación y la disrupción, desmarcándose de la visión que tienen los consumidores como solo una marca de dispositivos inteligentes. A través de nuevas ofertas de televisión en streaming, servicios de suscripción a juegos y noticias e incluso introduciendo una tarjeta de crédito co-brandeada, Apple se encuentra en proceso de expansión de su ecosistema tecnológico, un modelo de servicios que puede llegar a ser muy disruptivo y que todas las marcas deben entender si quieren tener éxito en una nueva era en que las fronteras entre categorías cada vez son más difusas.

Microsoft (#3 con 251.244 millones de dólares), tradicionalmente vista como una marca B2B, creció un 25 % en valor de marca después de lanzar una nueva oferta de servicios para profesionales que tiene como objetivo un mayor ahorro de tiempo. Adobe (#13) ha pasado de ser una herramienta creativa para diseñadores a convertirse en proveedor de soluciones digitales y Salesforce (#14) se ha asegurado nuevo negocio con una plataforma de commerce, lo que ha convertido a ambas en dos de las marcas cuyo valor de marca más ha aumentado este año.



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Por su parte, Instagram (#12 con 28.205 millones de dólares) ha pasado de ser una app para compartir imágenes a la plataforma digital preferida de profesionales del marketing y constructores de marca. Gracias a las nuevas características añadidas en 2018, Instagram sube ocho puestos en el ranking de marcas de tecnología y aumenta un 95 % su valor de marca, convirtiéndose en la marca que más crece dentro del ranking global BrandZTM 2019 de las marcas más valiosas del mundo.

En los últimos diez años, las marcas de tecnología de consumo han aumentado su valor de marca hasta superar el billón de dólares, una muestra más de lo mucho que los consumidores dependen de los servicios online, apps móviles o asistentes de voz que ofrecen los ecosistemas de marcas de tecnología.

Puedes descargarte el informe BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019 aquí.

Fuente Kantar

Nota del editor

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Sobre BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
En su decimocuarto año y encargado por WPP, las valoraciones detrás del BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands han sido realizadas por el equipo de investigadores expertos en valor de marca de Kantar.   
El ranking combina los datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con exhaustivos insights de más de tres millones de consumidores en todo el mundo y abarca más de 166.000 marcas diferentes de más de 50 mercados.   
La habilidad de cualquier marca de impulsar el crecimiento del negocio se basa en cómo la perciben los consumidores. Como único ranking de valoración de marca basado en la opinión de los consumidores, los análisis de BrandZTM permiten a los negocios identificarlas los puntos fuertes de sus marcas en el mercado y ofrece una guía estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a largo plazo. Los criterios de elegibilidad son:  

•    La marca pertenece a una empresa que cotiza públicamente o sus datos financieros están en el dominio público.   
•    Bancos que obtienen como mínimo un 20 % de las ganancias de la banca minorista
•    Marcas unicornio que tienen pública su valoración más reciente (anteriormente solo empresas de cotización pública o auditadas eran elegibles)

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