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Las marcas de lujo líderes un año más en el Top50 BrandZ de las marcas francesas más valiosas 2020

Anna Tomàs

Digital and content specialist

Marcas 28.01.2020 / 00:00

BrandZ

Las marcas francesas más valiosas colocan al país como uno de los mercados europeos más fuertes.


Louis Vuitton se corona número uno un año más en el BrandZTM Top50 de las marcas francesas más valiosas mientras otras marcas francesas más tradicionales siguen apostando por la innovación para mejorar su crecimiento.

El valor total de las marcas que aparecen en el ranking de 2020, hecho público esta semana, ha aumentado un 6 % respecto al año pasado hasta superar los 309 mil millones de dólares, ratio de crecimiento que supera el del PIB del país. Gran parte de este crecimiento es gracias a las nueve marcas de lujo que, con un valor combinado de 151 mil millones de dólares, representa casi la mitad del valor total de las marcas del índice. Del mismo modo, seis de las 10 marcas que más han crecido en valor durante el último año pertenecen también a la categoría de lujo. El estudio, realizado por Kantar y WPP y que analiza el valor de las marcas francesas, cumple este año su tercera edición.


Louis Vuitton, a la cabeza del ranking, ha crecido un 15 % hasta alcanzar los 53.400 mil millones de dólares, gracias, en parte, a iniciativas de marketing experimentales como experiencias inmersivas para los clientes y la creación de “LVTV” en YouTube. Chanel, (#2, 43 mil millones de dólares) y Hermès (#3, 34.600 mil millones de dólares) conservan también su posición respecto al año anterior.


 



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Valor en millones de dólares


La reputación y popularidad internacional de las marcas francesas contribuye en gran medida a su valor. En general, las marcas dentro del Top30 consiguieron, en 2019 un volumen de exposición internacional del 76 % según los beneficios, volumen de ventas y rentabilidad conseguidos en el extranjero. Esto coloca a Francia a la cabeza de entre todos los países BrandZ, seguido por Alemania (64 %) e Italia (60 %).  

Innovar para crecer

Cada vez más, las marcas de lujo combinan sus raíces francesas presentando productos modernos y creando experiencias que atraigan a los consumidores más jóvenes, tanto en tierras francesas como en mercados extranjeros. Dior, que sube tres puestos hasta la posición 14 con un valor de 5,3 mil millones de dólares, fue la marca de lujo que más creció (+20 %). A este crecimiento contribuyen las innovadoras colaboraciones de la marca, entre ellas la creación de un robot futurista de la mano del artista japonés Hajime Sorayama para uno de los desfiles de la marca en Tokyo. 

Pero la marca que más ha crecido este año dentro del ranking es Martell (#40), una marca de alcohol premium, que ha aumentado su valor un 32 % hasta llegar a los mil millones de dólares en valor de marca. En parte, esta subida se debe al crecimiento de la marca en China, resultado de una exitosa targetización de audiencias y la colaboración con los gigantes digitales asiáticos como Alibaba, Baidu o Tencent. 

La innovación también ha sido un factor clave en el éxito de marcas premium para el cuidado personal como L’Oréal Paris (#4, 27,8 mil millones de dólares), que invierte en avances tecnológicos como medidores del pH de la piel o probadores virtuales de maquillaje, o Garnier (#7, 7,1 mil millones de dólares) que ha llevado a cabo un piloto en tiendas de herramientas virtuales para teñir el pelo.

Como dice Pierre Gomy, Managing Director de Insights Division Kantar Francia, “Tradicionalmente, las marcas francesas no han sido vistas como innovadoras, pero este año han logrado un cambio de perspectiva con el uso de tecnología experimental y una comunicación inteligente. El resultado es un grupo de marcas líderes listas para destacar tanto en casa como fuera”. 


El informe y ranking Top50 BrandZ de las marcas francesas más valiosas y sus extensivos análisis están disponibles aquí.



Fuente Kantar

Nota del editor

La valoración detrás del ranking Top50 BrandZ de las marcas francesas más valiosas ha sido realizado por Kantar, especializada en investigación de Brand Equity y valoración de marca. La metodología sigue la que se usa para calcular el Top100 BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, que va por su decimocuarta edición. El ranking, realizado por WPP y Kantar, combina los datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con la opinión de más de 106.400 consumidores franceses.     

El Top50 BrandZ  es el ranking más sólido y preciso sobre las marcas francesas disponibles y que cumplen los criterios de elegibilidad:
-Originarias de Francia.
-Son propiedad de una empresa que pertenece a una empresa que cotiza públicamente o sus datos

El conjunto de rankings e informes BrandZ incluye el Top100 global así como rankings para Alemania, Arabia Saudí, Australia, Canadá, España, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, Sudáfrica, América Latina (Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Mexico y Perú) y Estados Unidos.  
 
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