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España Insights

Ranking de las marcas de lujo más valiosas del mundo en 2019

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Marcas 11.06.2019 / 06:15

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La categoría de lujo es la que más crece (+29 %) dentro del estudio BrandZ™

Según datos del ranking BrandZ™, realizado por WPP y Kantar, Louis Vuitton continua como líder indiscutible en el Top10 de la categoría de lujo después de catorce años. En 2019 la marca ha crecido un 15 % hasta alcanzar los 47.214 millones de dólares, lo que la coloca en el puesto 22 del ranking BrandZ™ global de las 100 marcas más valiosas del mundo. El equilibrio entre tradición y modernidad que Louis Vuitton ha logrado mediante sus exitosos productos de piel, una excepcional creatividad publicitaria y una identidad de marca clara y distintiva ha sido el pilar principal de que la marca haya continuado creciendo.



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En el último año, la categoría de lujo es la que más ha crecido dentro del ranking BrandZ™. El valor general de la categoría ha crecido un 29 %, aumentando su valor en 38 mil millones de dólares respecto 2018 y superando los 171.000 millones de dólares. Este importante crecimiento de la categoría viene dado por el cambio en el binomio exclusividad/accesibilidad que siempre ha caracterizado a las marcas más lujosas y que ahora consigue atraer a dos tipos de audiencias según detalla el informe: los consumidores de más edad y más tradicionales quieren sentirse conectados al espíritu joven e inclusivo que cada vez más se encuentra entre las marcas de lujo, mientras que los más jóvenes, que sienten este tipo de marcas más cercanas gracias a las redes sociales, tratan de conectar con ellas mediante productos simbólicos, los únicos que pueden permitirse por el momento.

Las marcas francesas no solo dominan el podio con Louis Vuitton, Chanel (#2, 37.006 millones de dólares) y Hermès (#3, 30.966 millones de dólares), sino que dominan el Top10 con seis marcas en total, dos de las cuales destacan por ser las marcas cuyo valor ha aumentado más este año dentro de la categoría: Yves Saint Laurent (#9), que entró en el ranking en 2018, crece en un 45 % hasta llegar a los 3.572 millones de dólares, y Dior (#8),que lo hace un 29 %.

Las marcas de lujo son líderes en ofrecer a los consumidores experiencias excepcionales tanto online como offline. Pero pese al impresionante crecimiento de la categoría en los últimos años, BrandZ advierte de la necesidad de las marcas de lujo de adaptarse a las necesidades y expectativas de los consumidores más jóvenes si quieren mantener el nivel de éxito, ya sea mediante las redes sociales como han hecho Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci en China, o mediante una responsabilidad social corporativa clara que apele a un consumismo más consciente como la defensa de Gucci por un control más estricto de las armas y por eliminar las pieles de sus colecciones o la decisión de Chanel de convertirse en la primera marca de lujo en abandonar el uso de cuero proveniente de animales exóticos.  

 

Puedes descargarte el informe BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019 aquí.

Fuente Kantar

Nota del editor

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Sobre BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking
Realizado por la división de marketing y marca de Kantar, el ranking BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands celebra su decimocuarta edición. BrandZ refleja las marcas que están integradas en los estilos de vida actuales de los consumidores. Es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar).

El ranking combina los datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con exhaustivos insights de más de tres millones de consumidores en todo el mundo y abarca más de 166.000 marcas diferentes de más de 50 mercados.  

La habilidad de cualquier marca de impulsar el crecimiento del negocio se basa en cómo la perciben los consumidores. Como único ranking de valoración de marca basado en la opinión de los consumidores, los análisis de BrandZTM permitena los negocios identificarlas los puntos fuertes de sus marcas en el mercado y ofrece una guía estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a largo plazo. Los criterios de elegibilidad son:

  •     La marca pertenece a una empresa que cotiza públicamente o sus datos financieros están en el dominio público.  
  •     Bancos que obtienen como mínimo un 20 % de las ganancias de la banca minorista
  •     Marcas unicornio que tienen pública su valoración más reciente (anteriormente solo empresas de cotización pública o auditadas eran elegibles)
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