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España Insights

Kantar, la empresa más innovadora de la industria según Greenbook

Ester Pérez

Digital Content Specialist en Kantar Insights España

Kantar 28.06.2018 / 14:00

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Greenbook, la empresa que proporciona recursos innovadores para la industria de la investigación de mercados, ha nombrado a Kantar como la compañía más innovadora del sector

 

Greenbook, la empresa que proporciona recursos innovadores para la industria de la investigación de mercados ha nombrado recientemente a Kantar como la compañía más innovadora del sector. El informe GRIT50 cuenta con las opiniones de casi 4.000 profesionales de la investigación de las principales industrias del mundo. Estos expertos observaron un gran avance en cuanto a nuevas metodologías y herramientas, creatividad y uso de la tecnología como factores clave de diferenciación en el ámbito de la innovación.


Al referirse al reconocimiento del cliente que hay implícito en este premio, Julie Kollman, Directora de Investigación en Kantar comentó: “Es muy gratificante que nuestros clientes hayan reconocido nuestro trabajo y los beneficios que ha supuesto nuestra expansión tecnológica: entre ellos, soluciones que han impactado muy positivamente a sus retos empresariales más urgentes. La amplia experiencia y la magnitud de Kantar es inigualable y esto es clave para ofrecer a nuestros clientes los servicios que más se adaptan a sus necesidades.”


Algunos de los proyectos más innovadores de Kantar en el último año han sido:


•    El lanzamiento de Kantar Analytics Practice, una red global con más de 1.500 expertos en datos, análisis y tecnología que impulsan el crecimiento del negocio a través de útiles insights, incluyendo ROI de marketing y marca, análisis de clientes, segmentación y analíticas innovadoras. 


•    La presentación de Worldpanel Plus, la aplicación de Kantar Worldpanel para smartphones que permite a sus panelistas registrar sus compras y sus motivaciones subyacentes en tiempo real, proporcionando insights de valor sobre los motivos que se esconden detrás de sus compras, en cualquier tienda y momento o lugar.


•    La implementación de Kantar Activate, que integra los datos de comportamiento tanto de compra como de consumo de medios con insights sobre el consumidor para facilitar la creación de audiencias con un mayor impacto y más personalizadas para ofrecer una publicidad más efectiva.


•    El lanzamiento de eCommerce Search Ad Insight de Kantar Media, una nueva herramienta de inteligencia competitiva creada para optimizar las inversiones publicitarias en Amazon.com. La primera solución de este tipo que permite a los anunciantes controlar el rendimiento de su marca frente a sus competidores en cuanto a palabras clave, para así mejorar la visibilidad de la marca en el sitio web para potenciales compradores.


•    La puesta en marcha de Lifepoints de Lightspeed, una aplicación global para aumentar la interacción entre los panelistas. Esta herramienta ofrece una forma más eficaz e integrada para adaptarse a la ajetreada vida diaria de la gente y ayudar a las marcas a comprender mejor la experiencia del consumidor.


•    La introducción de herramientas ágiles y rentables de pre-testing por parte de Kantar Millward Brown para publicidad online y televisión, que ayuda a los profesionales del marketing y la comunicación a tomar decisiones inteligentes en un entorno en el que el marketing se encuentra en constante cambio. Desde el desarrollo de anuncios y las correspondientes pruebas, hasta que se analiza su efectividad en el mercado.


•    El lanzamiento de Perfect Category por parte de Kantar Consulting, una herramienta que combina la realidad virtual y el análisis de datos que permite a las marcas estimar, en tiempo real, el impacto comercial de las decisiones sobre la disposición de sus diseños y su perfecta distribución a través de cualquier espacio minorista.


•    La integración de Site Click Tracking, telemetría pasiva, de Kantar Consulting con su herramienta Connected Shopper Journey, que ofrece insights más detallados sobre el comportamiento de los compradores en las páginas web de comercio electrónico de minoristas y permite una activación más precisa a lo largo del proceso de compra, además de óptimos insights para conseguir ePartnerships (cooperaciones online).


•    La presentación de Enhanced Visual Analytics (EVA) por parte de Kantar Consulting. Este enfoque único ayuda a las marcas a entender cómo son percibidas en las redes sociales. Para ello, utilizan tecnologías de reconocimiento de imágenes, análisis semiótico y recopilación de contenido generado por el usuario para obtener una imagen única y global de una marca o categoría de productos.


•    El lanzamiento de la metodología Global Media Allocation de Kantar Consulting, creada para ayudar a los anunciantes a ser más rápidos y ágiles al operar en espacios diferentes a los que están acostumbrados. La metodología identifica nuevas formas de reducir los sobrecostes y cubrir la infrautilización para optimizar la facturación, los beneficios o los objetivos de cuota de mercado.

Mandy Pooler, Director Ejecutivo de Marketing en Kantar, añadió: “En los últimos dos años hemos empezado un emocionante recorrido para desarrollar una oferta para nuestra marca, y de forma transversal para el resto de las marcas de investigación de la familia Kantar, más atractiva y coherente. Que nuestros clientes reconozcan nuestro esfuerzo es muy gratificante. GRIT50 también ha identificado a varios de nuestros clientes como las marcas más innovadoras en el uso de insights. Nos gustaría felicitarles también por este reconocimiento".

Para más información visita www.kantar.com

Fuente Kantar

Nota del editor

Sobre Kantar

Kantar es la empresa líder mundial en temas relacionados con investigación, datos, insights y consultoría. Tenemos los mayores conocimientos sobre cómo la gente vive, siente, compra, vota, ve y publica a nivel mundial, más que ninguna otra empresa. Trabajamos a través del ciclo de vida de ventas y marketing completo y ayudamos a las marcas a descubrir sus posibilidades de crecimiento. Kantar forma parte de WPP y los servicios del grupo los utilizan más de la mitad de las 500 empresas del Top Fortune en 100 países.

 

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