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España Insights

Así son los fans del Mundial de Fútbol de Rusia 2018

Ester Pérez

Digital Content Specialist en Kantar Insights España

Deporte 20.06.2018 / 16:35

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1)     ¿Qué países son los más fanáticos del fútbol?

Según el reciente estudio de Kantar Media sobre el “Perfil de los fans del Mundial de Fútbol”, entre todos los deportes, individuales o de equipo, ¡el fútbol continúa en primer lugar en España! En nuestro país, hay más de 21 millones de fans del fútbol mayores de 15 años. Es decir, más de 1 de cada 2 personas, lo que indica que el fútbol sigue siendo un deporte de masas. En pleno Mundial de Fútbol, los alemanes son los que siguen más de cerca esta competición (65%), seguidos de los españoles (51%), los franceses (47%) e italianos (39%).

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2)     ¿Cuál es el perfil estándar del fan?

El mismo estudio de Kantar Media desvela que a pesar de que los hombres siguen siendo los mayores fanáticos del fútbol, las mujeres son cada vez más seguidoras de este deporte. Actualmente, la proporción es del 67% de hombres vs. el 33% de mujeres. Sin embargo, en tres franjas de edad las mujeres superan en proporción a los hombres como aficionadas al fútbol. Éstas van de los 15 a los 24 años (16% de mujeres vs. 12% de hombres), de los 25 a los 34 (18% vs. 16%) y a partir de los 65 años (20% vs. 18%).

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Principales cifras

  • El 51% de los españoles sigue el Mundial de Fútbol frente al 65% de los alemanes

3)     ¿Cómo siguen el fútbol los aficionados?

La televisión sigue ganando esta batalla con un 88% de españoles que ven el fútbol a través de este medio, el 37% leen artículos en los periódicos y el 27% van al estadio a ver un partido.

De acuerdo con el estudio AIMC Marcas, realizado por Kantar TNS para AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), que lleva a cabo un análisis sobre hábitos de consumo, ocio y medios, el 74% de los españoles ha visto alguna retransmisión deportiva en casa en los últimos 12 meses (un 52,3% de forma habitual). Un 48% afirma que lo ha hecho en un establecimiento público (bar, pub o cafetería) y un 27% en casa de amigos o familiares.

Por otra parte, el estudio pone de manifiesto que un 18,6% estaría dispuesto a pagar para ver el fútbol. Esta cifra es 2,6 puntos inferior a la registrada en la anterior edición del estudio. Sin embargo, para deportes como el tenis y el paquete “otros deportes”existe un 4% de ciudadanos dispuestos a pagar y registran una subida de 1,3 y 1 punto, respectivamente.

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4)     ¿Cuáles son sus marcas favoritas?

El estudio de Kantar Media sobre el “Perfil de los fans del Mundial de Fútbol”, desvela también que el 67% de los fans del fútbol consumen comida rápida. El 38% lo hace de McDonald's, el 33% de Burger King y el 24% de Telepizza.

En cuanto a las bebidas, un dato curioso es que los refrescos con gas ganan la partida frente a la cerveza. Las marcas favoritas dentro de esta categoría son la Coca-Cola (61%), seguida de la Fanta (35%), Schweppes y Pepsi (21%) y Kas (15%).

La cerveza la consumen un 50% de los fans del fútbol, lo que representa más de 10 millones de personas. Las marcas favoritas son Mahou en un 22% y Cruzcampo en un 18%.

En referencia a la ropa de deporte, la marca Adidas es la preferida en un 20% frente a Nike en un 16%.


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5)     ¿Selección o equipos de La Liga?  

El estudio AIMC Marcas también pone de manifiesto que el 41,4% de los encuestados afirma que prefieren la Selección Nacional frente a su equipo de fútbol local. A un 19%, por el contrario, le importa más su equipo de La Liga.

Las comunidades autónomas en las que la Selección supera en preferencia a los equipos locales son: Cantabria (54,3%), La Rioja (51,1%), Murcia (49,1%), Madrid (46,3%) y Andalucía (45,7%). Por otro lado, están las comunidades de País Vasco, donde al 37,4% le importa más su equipo de La Liga, frente al 26,3% a favor de la Selección; Cataluña (34,5% frente al 31,3%) y Aragón (33,1% frente al 15,3%).

La preferencia por la Selección sobre los equipos de La Liga crece con los años. De esta forma, el grupo de jóvenes de 20 a 34 años tiene una mayor afición por los equipos de La Liga.  

Fuente Kantar

Nota del editor

Fuentes:

Informe sobre el “Perfil de los fans del Mundial de Fútbol” de Kantar Media.
Estudio AIMC Marcas de Kantar TNS para AIMC.

 

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