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España Insights

Así ha crecido la popularidad del Espanyol en China gracias a Wu Lei

Martin Guo

Editor jefe de Kantar Insights China

Deporte 14.06.2019 / 07:00

RCD_Espanyol

Las marcas españolas tienen la oportunidad de ser conocidas en el mercado chino a través del jugador

Desde que el delantero chino Wu Lei se uniera al RCD Espanyol el pasado enero, ha logrado jugar en 16 partidos y anotar tres goles, entre ellos el último de los Periquitos de esta temporada, lo que le aseguró un puesto en la próxima edición de la UEFA Europa League.

Para medir el impacto de la llegada de Wu al Espanyol entre el espectador de fútbol chino, Kantar ha realizado una encuesta a los usuarios chinos. Nuestros datos muestran que hay gran conocimiento sobre su nueva andadura europea: el 89% de los encuestados responden correctamente que Wu Lei se ha unido al Espanyol; por el contrario, la gente está menos familiarizada con su club chino: sólo el 67% señaló correctamente que era un ex jugador del SIPG y el 10% lo confundía con otro equipo de Shanghai, el Shanghai Shenhua.

El nuevo interés del público chino también ha impulsado la base de fans del Espanyol en las redes sociales del país asiático: El 56% de los encuestados dicen que siguen a los periquitos en Weibo, y el 47% los siguen en WeChat. También, el 64% ha declarado que hablarían de las noticias sobre Wu con sus amigos o colegas.

Comparativamente hablando, las fans femeninas son más activas en los medios sociales. No sólo siguieron al Espanyol, sino que también se valen de las noticias de Wu como parte de sus conversaciones diarias. Los fans masculinos están más interesados en seguir las noticias. También lo comentaban, pero no tan activamente como las fans femeninas.



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Respecto al club barcelonés, Diego Bernabé, responsable de análisis y sponsoring en Media Division, Kantar, explica: “El Espanyol ha dado el paso clave para conectar con un mercado tan apetitoso como el chino, la incorporación de un jugador de ese país. Wu Lei es una apuesta ganadora porque ejemplifica el balance entre el valor deportivo del jugador y el comercial de su marca, el ideal a alcanzar con este tipo de contrataciones ‘exóticas’. Tras su exitoso aterrizaje, en el campo y fuera de él, parece lógico pensar que en la próxima temporada veremos un mayor desarrollo comercial de la figura del jugador por parte del club y no sería extraña alguna incorporación a la nómina de sponsors del Espanyol basada en el atractivo de Wu Lei para el mercado chino.”

 

El seguimiento de La Liga en China

Ahora las cinco mejores ligas de fútbol europeas se pueden ver en China. A excepción de la Bundesliga alemana, que sólo está disponible en plataformas digitales, la Premier League inglesa, la Liga, la France Ligue 1 y la Serie A se transmiten en directo tanto en la televisión tradicional como en plataformas digitales. Sin embargo, La Liga no se retransmite en canales deportivos nacionales, como CCTV 5, y su audiencia televisiva nacional es menor que la de otras ligas extranjeras.

Yu Songtao, Director de Investigación Deportiva de CSM, comenta: "Nuestros datos de audiencia de televisión muestran que las cadenas de televisión tradicionales (canales locales de deportes que emiten partidos de La Liga) han aumentado significativamente el número de partidos del Espanyol que se emiten en directo. Al final de la temporada, la audiencia acumulada de los partidos del Espanyol representaba el 11,5% de toda la audiencia de La Liga en China".

Como la cadena de televisión China Central no está emitiendo partidos de La Liga, las plataformas de vídeo digital, como PPTV, se han convertido en el principal canal nacional para que el público vea los partidos de la liga española. Les siguen los canales de deportes de algunos canales de televisión locales.

China es un mercado verdaderamente "Mobile First" en muchos aspectos, pero en lo que respecta a ver deportes, la gran pantalla sigue siendo el medio preferido. Entre todas las audiencias encuestadas, en los últimos tres meses, el 63% vieron partidos de la liga europea de fútbol a través de la televisión tradicional y el 55% a través de la televisión inteligente o de televisores con descodificadores, lo que supone un mayor número que los que lo ven a través de los dispositivos móviles (el 48%). Los ordenadores de sobremesa y portátiles (35%) tampoco se quedan atrás. De hecho, la generación posterior a los 80 (personas nacidas en los 80) es la que menos probabilidades tiene de ver a través de un ordenador de sobremesa o portátil. Los nacidos antes de 1995 (38%) y los posteriores (39%) están por encima de la media.

Yu añade: "Los dispositivos móviles han permitido a las audiencias deportivas ver los partidos cuando y donde quieran. Pero para disfrutar plenamente de los acontecimientos deportivos, el público sigue prefiriendo las pantallas grandes. A través del análisis del comportamiento de la audiencia de los principales eventos/programas deportivos, CSM ha descubierto que la audiencia deportiva de alta calidad (más de dos tercios de la audiencia deportiva total) sigue viendo a través de pantallas grandes”.

"Gracias a la creciente popularidad de la televisión inteligente y de los descodificadores, los aficionados al deporte ya no tienen que preocuparse por qué canal ver, ya que pueden transmitir fácilmente los datos de las plataformas digitales a las pantallas de televisión o a los espejos de sus teléfonos inteligentes", continuó diciendo. "En vez de eso, cuando eligen, el elemento más importante es cuántos activos de alta calidad tiene cada plataforma."

 

We Lei, una oportunidad para las marcas españolas con un ojo en China

En nuestra encuesta, también pedimos a los encuestados que sugirieran como máximo tres marcas que deberían firmar con Wu como su embajador de marca. Como es lógico, las marcas deportivas son las más mencionadas: Nike (194 menciones) y Adidas (162) fueron las dos primeras, seguidas por las marcas deportivas chinas Li-Ning (111) y Anta (56). También hay cuatro marcas no deportivas entre las 10 mejores "candidatas": Huawei, Coca Cola, Red Bull y Yili.

Sophia Huang, directora de cuentas de Kantar China y experta en investigación de celebrities, dice: "Para las marcas no deportivas, sus oportunidades (de contratar a Wu) serían aprovechar sus atributos de personalidad enérgica, activa y trabajadora, así como su estatus como símbolo de orgullo nacional. Al mismo tiempo, hasta ahora no ha promocionado muchas marcas. Esta es una gran ventaja de él comparado con las estrellas del mundo del entretenimiento".

Sophia añade: "Al mismo tiempo, entre las 10 marcas más mencionadas, la mitad de ellas son extranjeras, pero ninguna es española. La única marca española mencionada aparte del propio Espanyol es Zara (2). Esto indica una gran oportunidad de promoción de famosos para las marcas españolas que quieran entrar en el mercado chino".

 

Fuente Kantar

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