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España Insights

Inversión publicitaria: Internet crece un 8,5%

César Chacón

Responsable de marketing en Kantar Media y Marketing Lead en Kantar

TV 25.07.2017 / 10:00

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Cae levemente la inversión publicitaria total en el primer semestre de 2017

¿Dónde se ha invertido más en publicidad en la primera mitad de este 2017? En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha bajado levemente con el -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016*, segúndatos de Infoadex (participada por Kantar Media).

La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1% alcanzando los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016). Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en el ranquing de medios, al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2017, de 242,0 millones de euros. El conjunto Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%.

Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,7%, consiguiendo 195,9 millones en el primer semestre del año (habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y Dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 13,2 millones de euros. Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros. 


*Esta bajada sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016

 

FUENTE: INFOADEX

Fuente Kantar Media

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