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España Insights

Día Mundial de la Televisión: La era de la TV 'tradigital'

Eduard Nafría

Director de Insights y Desarrollo de Negocio de Kantar Media

TV 21.11.2018 / 07:00

TV sets in Great Wall 2 col

Las nuevas formas de consumo televisivo ponen al consumidor en el centro y favorecen la aparición de nuevos y competitivos competidores

En los últimos años, se han producido enormes cambios en nuestra forma de consumir televisión. Las nuevas tecnologías, así como la entrada en el mercado de nuevos y competitivos players, han favorecido la proliferación de otras formas de ver la televisión, que no sustituyen al dispositivo tradicional, sino que lo complementan.

Es esencial tener en cuenta los cambios que se han producido para hacer llegar el contenido que deseamos al consumidor, no solo para ofrecerle lo que desea y cuándo lo desea, sino para afrontar lo que está por venir.

La disrupción ha llegado al mundo de la televisión, y lo ha hecho a través de múltiples vías:

  • Aumento de consumo de TV No Lineal. A pesar de que el consumo de televisión tradicional continúa descendiendo (en España, entre 3 y 5 minutos al año, alrededor de un 2% de caída), el consumo en “Time Shift” (No Lineal) aumenta hasta los 17 minutos de promedio diario por persona a nivel mundial (un 8% adicional). Pese a que el modelo lineal continúa siendo el rey, especialmente el directo, el usuario demanda un contenido a la carta porque busca experiencias.

 

  • La TV ya no es exclusiva. Actualmente la televisión ya no solo se utiliza de forma exclusiva para la visualización de contenidos, sino que en tres años se ha multiplicado por dos el tiempo que dedicamos a otros usos. A su vez, el contenido televisivo también se consume a través de otros dispositivos como PC, tablet o smartphone, lo que crea un nuevo entorno más disputado que obliga a variar las estrategias. En este aspecto, ya se está midiendo lo que llamamos ExtendedTV, que registra el contenido televisivo visto en otros dispositivos que no son la televisión.

 

  • Aparecen nuevos players en el mercado que no siguen las mismas reglas de juego. Grandes compañías como Vodafone, Movistar, Netflix o HBO se convierten en importantes competidoras de las cadenas tradicionales gracias a la producción de contenido premium, muy valorado por los consumidores. Su consumo se está extendiendo hasta el punto de que ya está presente en hogares nuevos que nunca han tenido televisión de pago, o complementando -incluso sustituyendo- los servicios de pago de otro operador.

 

  • El aumento del consumo en Smart TV. Más de la mitad (casi el 60%) de las televisiones que se vendieron en 2017 eran Smart TV. Entre otros motivos, por su capacidad de conectividad y de almacenamiento de aplicaciones, por lo que suponen una interesante vía de crecimiento. Por todo esto, es interesante ver las próximas acciones de las cadenas por aprovechar esta tecnología.

 

En conclusión, en la actualidad no deberíamos hablar de televisión tradicional en contraposición a otros tipos de televisión. Es necesario que las cadenas de televisión y las productoras busquen soluciones para conectar de alguna forma el contenido con sus espectadores, que requieren consumir a la carta y en otros dispositivos digitales, distintos a la televisión tradicional. Nos encontramos ante un nuevo concepto: la televisión Tradigital, cuyo fin es ofrecer coherencia en todo el mensaje transmedia.   

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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