Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

El estado de la televisión en España en 2018

Miguel Ángel Fontán

Director Regional de Kantar

TV 27.02.2019 / 07:45

TV sets in China

Kantar Media publica su anuario de televisión con datos detallados sobre audiencias

Que la televisión sigue siendo el medio de comunicación más relevante para los consumidores continúa siendo una evidencia. Pero que está cambiando la forma de ver televisión es igualmente cierto.

En los últimos años, los grandes avances en tecnología y la aparición de nuevos players en el mercado han favorecido nuevas formas de consumir televisión. Ahora más que nunca, es necesario adaptarse a este nuevo escenario, que requiere conectar el contenido con sus espectadores y colocarlos en el centro de nuestras estrategias.

Por este motivo, 2018 ha supuesto un periodo de inflexión en el que afrontar estos cambios se ha convertido en la principal prioridad de la industria.

En primer lugar, el consumo de televisión lineal y en diferido (sin invitados) se sitúa en 222´de consumo por persona y día y desciende 7´ de promedio diario por persona (229 en 2017). Esta caída, tal y como observamos en 2017, se ha producido de nuevo y especialmente entre la población joven (menos de horas de promedio diario en los grupos de 4 a 24 años). Sin embargo, continúa aumentando entre los mayores de 65 años, situándose en 356´ promedio por persona y día.

Por otro lado, este último año se ha registrado un aumento de las suscripciones a plataformas de contenidos como Netflix o HBO, así como de compras de Smart TV y el aumento de consumo de televisión en streaming. Datos que muestran que nos encontramos ante un paradigma de consumo muy diferente que busca satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores.

A nivel de medición, en Kantar Media seguimos apostando por la exhaustividad y la eficiencia y hemos llevado a cabo una nueva ampliación muestral, en esta ocasión en la Comunidad de Madrid.

En cuanto a lo más visto, las emisiones en directos son el referente. El fútbol continúa copando las emisiones de más audiencia, con el Mundial de Rusia a la cabeza (en especial, los partidos en los que jugó la Selección Española y la Final) y la Champions League en segundo lugar. Por otro lado, al igual que en 2017, destaca la emisión de Eurovisión. Mientras que Jurassic World, Marte y El Becario lo hicieron en el ranking de películas más vistas en televisión. [PUEDES INSERTAR LOS GRÁFICOS INTERACTIVOS EN TU WEB HACIENDO CLIC EN EMBED]



Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog

Respecto al fenómeno Eurovisión, nuestra herramienta Kantar Social TV Ratings, que ha incorporado recientemente Facebook e Instagram para la medición del contenido televisivo en redes sociales, registró un total de 2,3 millones de tuits, enviados por un total de 297.436 autores únicos, y 530 millones de impresiones. Unas cifras superiores a las de 2017 y que volvieron a colocar a España a la cabeza como país europeo que más tuiteó sobre el Festival. 

Puedes pedir tu anuario de TV 2018 aquí.

 

Fuente Kantar Media

Nota del editor

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Recuerda que puedes usar estos datos libremente y utilizar el gráfico en tu web haciendo click en EMBED debajo del gráfico.

Últimos artículos

Es la mayor base de datos de confianza para entender el comportamiento del consumidor

Las marcas españolas siguen conquistando la cesta de la compra

Datos del eurobarómetro realizado por Kantar muestran las diferencias entre las procupaciones en 2014 las actuales

Solo el 25% de los consumidores busca información de una marca de manera consciente

La calidad de los dispositivos chinos ha mejorado y los clientes lo valoran

Contenido relacionado