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España Insights

Las cifras publicitarias de los Oscar

Virginia Garza

Comunicación y marketing en Kantar

TV 22.02.2019 / 10:00

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Kantar Media recopila las cifras clave sobre la publicidad de los Premios de la Academia en los últimos 10 años

Kantar Media ha analizado su extensa base de datos para recopilar cifras clave sobre la publicidad de los Premios Oscar en los últimos 10 años. Aquí desglosamos cuánto dinero se está gastando, cómo suben los ingresos publicitarios, cómo se incrementa el espacio publicitario o los anunciantes principales.

Costes publicitarios cada vez más altos
En 2018, el precio medio de un anuncio durante la gala de los Oscar ascendió a la cifra de 2,11 millones de dólares, incrementando un 10% respecto a 2017. En 2019, se espera que alcance los 2,2 millones. El programa atrae a una de las audiencias más grandes de la televisión y genera un engagement espectacular en segundas pantallas. Esto supone un gran atractivo para los patrocinadores y aumenta el coste de los anuncios publicitarios.

Los ingresos publicitarios siguen creciendo
En 2018, los patrocinadores invirtieron un total de 128 millones de dólares por los anuncios retransmitidos durante la entrega de premios, un 17% más que en 2017. Y si incluimos la cobertura previa (durante la alfombra roja), la cifra asciende a 149 millones. El domingo en el que se celebra esta ceremonia genera para la cadena ABC sus mayores ingresos publicitarios del año.



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El espacio publicitario aumenta exponencialmente
Los premios Oscar nunca han sido una ceremonia muy marcada por la publicidad. Sin embargo, el espacio publicitario durante la retransmisión de los premios representa aproximadamente un tercio menos que la programación en horario de máxima audiencia en la ABC. De hecho, el número de anuncios retransmitidos durante la ceremonia ha aumentado en un 25% durante la última década.

Samsung, el patrocinador más importante de los últimos años
Las primeras posiciones del ranking de inversión publicitaria están ocupadas por compañías muy conocidas en el mercado. En un año común, las cinco compañías con mayor gasto representan un 55-60% del total de inversión publicitaria. Y, debido a los acuerdos de patrocinio a largo plazo, la composición del grupo cambia lentamente con el tiempo.

Los premios más valorados en términos publicitarios
Los Oscar, los Grammy y los Globos de Oro son los premios más importantes del panorama televisivo y se celebran en el mismo periodo de tiempo. Sin embargo, el líder indiscutible en términos publicitarios siguen siendo los Oscar, con un coste publicitario más alto y un mayor número de ingresos.

Fuente Kantar Media

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