Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

6 de cada 10 internautas ven series y programas de TV plataformas de contenido como Netflix o HBO

Rosana Valverde

Jefa de servicio al cliente

TV 27.03.2019 / 09:00

kid with a tablet

En el caso de los jóvenes españoles entre 16 y 24 años, esta proporción aumenta en 8 de cada 10

Durante el pasado año, tanto Netflix como Amazon duplicaron sus presupuestos multimillonarios para la producción y emisión de contenido en vídeo, algo que las ha convertido en las plataformas de contenido online más importantes del mundo.

Según datos de TGI Global Quick View, el nuevo estudio de Kantar que muestra el alcance global de este servicio a través de sus herramientas, más del 60% de los adultos conectados 1en 22 de los mercados publicitarios más grandes del mundo ven películas, series y programas de TV a través de este tipo de plataformas de contenido online.

A nivel global, TGI Global Quick View muestra cómo estos consumidores representan una audiencia clave para los anunciantes.

Aquellos que ven este contenido a través de un smartphone tienen un 43% más de probabilidad que la media del adulto conectado de tener entre 16 y 24 años, mientras que los que acceden a través de una Tablet tienen más del doble de probabilidad de pertenecer al top 10% de los que obtienen mayores ingresos.

Sin embargo, existen diferencias significativas en los niveles de adopción de estas plataformas incluso en los principales mercados publicitarios.

En China, donde el número de internautas se ha multiplicado por siete en los últimos 10 años, más del 70% de los adultos conectados se suscriben a estas plataformas. Y es que su uso en este país supera al de otros importantes mercados, como España (66%), Rusia (64%), Estados Unidos (62%), Gran Bretaña (55%) y Francia (49%).

En España, el 39,5% de los adultos conectados ven películas y programas de TV en este tipo de plataformas a través de un ordenador/portátil, el 18% lo hacen a través de un smartphone y el 17%, de una Tablet. Más de la mitad de los suscriptores de estas plataformas (54%) accede a Netflix, mientras que el 25% lo hace a través de Amazon Prime Video.

El 83% de los españoles entre 16 y 24 años se suscriben a estas plataformas, lo que supone un 37% más que la media del adulto conectado (índice: 137).

Y en mercados como India (32%) y Sudáfrica (15%), en los que la penetración de estos servicios es menor, surgirán nuevas oportunidades para que estas plataformas aprovechen vías de crecimiento.

Según datos de DIMENSION 20182, a pesar de que los consumidores están cada vez predispuestos a pagar por contenido premium, el reto para los planificadores y los profesionales del marketing, la comunicación y las relaciones públicas es comprender un nuevo paradigma en el que el vídeo online se vende con métricas diferentes a las de la televisión.

Cada vez más profesionales del sector requieren un enfoque de inteligencia conectada que les ofrezca una visión integrada tanto de las tendencias de consumo locales como de las globales.

Fuente Kantar Media

Nota del editor

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Últimos artículos

Es la mayor base de datos de confianza para entender el comportamiento del consumidor

Las marcas españolas siguen conquistando la cesta de la compra

Datos del eurobarómetro realizado por Kantar muestran las diferencias entre las procupaciones en 2014 las actuales

Solo el 25% de los consumidores busca información de una marca de manera consciente

La calidad de los dispositivos chinos ha mejorado y los clientes lo valoran

Contenido relacionado