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España Insights

Cómo Trump está ganando a Clinton la campaña en buscadores

Jim Leichenko

Director of Marketing, AdGooroo

Politica 30.08.2016 / 12:30


Kantar
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La web del republicano consigue casi 3 veces más clics de búsqueda

Kantar Media, a través de AdGooroo, ha estado analizando los clics en las búsquedas de las webs oficiales de Hillary Clinton y de Donald Trump. Hemos comparado los clics en búsquedas orgánicas, que se generan cuando los usuarios de buscadores hacen clic en los resultados naturales en una página de resultados de buscadores con los clics en los anuncios pago de estos buscadores.

Desde junio 2015 hasta julio de 2016, la web oficial de Clinton, hillaryclinton.com, generó 10,3 millones de clics en anuncios pagados (paid serach clicks) y 10,1 millones de clics orgánicos (organic clicks), lo que supone un total de 20,4 millones de clics durante dicho período. Mientras, la página oficial de Trump, donaldjtrump.com, consiguió sólo 7.400 clics en anuncios pagados desde junio 2015 hasta julio de 2016, pero obtuvo 62,6 millones de clics a través de búsqueda orgánica durante este periodo, casi tres veces el número de todos los clics del site de Clinton y con un valor equivalente de alrededor de 10,2 millones de dólares americanos en publicidad de pago en buscadores, de acuerdo con estimaciones AdGooroo.

Se ha escrito mucho acerca de la disparidad en la publicidad en televisión entre los dos candidatos presidenciales, y esta investigación ha observado que ocurre un fenómeno similar en la publicidad de búsqueda pagada.

De acuerdo con datos de AdGooroo sobre los anuncios de texto visualizados a través de ordenadores en Estados Unidos, la campaña Trump no empezó a publicitarse en buscadores hasta julio, cuando invirtió alrededor de 18.000 dólares en anuncios para conseguir donaciones centradas el site secure.donaldjtrump.com.Antes de julio, no había casi ninguna actividad de anuncios de pago por parte de un site oficial de Trump. La web del candidato principal, donaldjtrump.com, gastó menos de 750 dólares en publicidad de búsqueda pagada desde junio de 2015, el mes en que Trump anunció su candidatura, hasta julio de 2016. En ese mismo periodo, los datos AdGooroo muestran que la web de oficial de la campaña de Hillary Clinton, hillaryclinton.com, invirtió alrededor de 1 millón de dólares en publicidad pagada en buscadores. 

El hecho de que Trump comenzara a usar una campaña de publicidad en buscadores dirigiendo el tráfico a un sitio puramente centrado en la donación, secure.donaldjtrump.com, puede ser una señal de que las decenas de millones de visitantes al sitio principal del candidato, donaldjtrump.com, no estén donando tanto como se esperaba o que no lo estén haciendo en absoluto. Aunque sin tener los datos de conversión de ambas webs no es posible dar una razón exacta a este cambio de estrategia.

Fuente Kantar Media

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