Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

Cómo están construyendo su futuro las mujeres

Justine Carta Hess

Directora asociada de Global Monitor en Kantar Consulting

Social 06.03.2018 / 06:00

sparkler_female

Están tomando el liderazgo y transformando la sociedad. ¿Están las marcas preparadas para ello?

Kantar Consulting ha analizado cómo han cambiado las opiniones de las mujeres sobre su papel dentro de la sociedad en los últimos cinco años. Y lo que han visto es que sus identidades están evolucionando, se están haciendo más independientes, reclamando esta independencia, demandando control sobre las finanzas y aprovechando el impulso social a través de la tecnología. El ritmo de este cambio, además, no muestra signos de desaceleración.

"Lo que vemos hoy en día es un impulso creciente entre las mujeres para promover el cambio de manera más enérgica y disruptiva", explica Jennifer James, directora del Global MONITOR en Kantar Consulting.

 2018-03-06 05_29_03-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

 

Agentes del cambio

Si bien las mujeres desean sociedades más abiertas al cambio, también asumen cada vez más la responsabilidad de mejorar el mundo que les rodea. Las mujeres Centennials y Millennials en particular reconocen su poder como individuos para efectuar el cambio a través de su consumo consciente y su comportamiento dentro de la sociedad.

 2018-03-06 05_32_31-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

Desde la Women's March celebrada el año pasado en Estados Unidos, las muestras de reivindicación y denuncia por parte de mujeres para exigir una situación más igualitaria y justa no se han parado ni un solo momento: en Polonia, en la India, en América Latina, a través del movimiento #Metoo o el francés #balancetonporc hasta la llamada a la huelga feminista que se celebrará este 8 de marzo y todos los movimientos asociados como el de #lasperiodistasparamos al que se han sumado otras profesiones como #lasdeportistasparamos o #lasmaestrasparamos.

 

Mujeres en el trabajo

El papel de las mujeres como principales responsables financieras de los hogares es un área que crece pero que es relativamente nueva. Sin embargo, los estudios de Kantar Consulting indican que las mujeres de todo el mundo están asumiendo cada vez más este papel y, como resultado, están sintiendo las mismas presiones que los hombres en el ámbito laboral.

Por ejemplo, el 51% de las mujeres en todo el mundo sienten la misma presión que los hombres para tener un buen trabajo y ganar mucho dinero. Esa cifra es aún mayor en Europa del Este y América Latina. En España, la cifra llega al 53% frente al 50% de los hombres.

 2018-03-06 09_28_34-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

 

A medida que más mujeres buscan trabajar y mantener a sus familias, la presión de ser consideradas independientes y autosuficientes también ha aumentado, algo que se ve especialemnte si analizamsos las diferentes generaciones de mujeres. En general, el 44% de las mujeres españolas sienten esta presión de ser independientes frente al 40% de los hombres.

 2018-03-06 05_14_26-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

 

 

 

Identidad

Además de los cambios en materia de independencia financiera y de sustento económico, las mujeres, como todos los consumidores, tienen más libertad para ser quienes quieren ser. Tal y como existe una definición más amplia de lo que es aceptable dentro de las identidades masculinas, sexuales, raciales o de un público más senior, las mujeres hoy en día disfrutan de un campo de posibilidades mucho más amplio y están explorando diferentes aspectos de lo que puede significar lo femenino. En otras palabras, las mujeres están forjando nuevas identidades a pesar de los otros papeles que desempeñan en la sociedad.

Esto es particularmente cierto en España. Un 47% acuerda que son libres de dar forma a sus identidades de la forma que quieran; solo el 42% de los hombres sienten lo mismo. Y son las generaciones más senios las que más destacan en esta pregunta (un 51% lo afirma).

 2018-03-06 05_25_59-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

Presiones que se repiten

En los países más ricos, la participación laboral de las mujeres está creciendo, impulsada por el aumento de las oportunidades en la educación y el cambio cultural. No obstante, las barreras al trabajo formal para las mujeres siguen siendo elevadas y muchas más mujeres que hombres se ven obstaculizadas por las expectativas sociales tradicionales, como la carga desigual de los trabajos domésticos y el cuidado de los niños.

A pesar de que las esperanzas no dejan de crecer, sigue habiendo un desequilibrio de estrés y responsabilidades entre hombres y mujeres. Hasta que los hombres asuman las mismas tareas domésticas y de cuidado de los hijos, las mujeres seguirán estando sobrecargadas a medida que vayan añadiendo un mayor número de responsabilidades. 

 2018-03-06 05_40_35-Kantar Futures -Global -Download -Women -ESPAÑOL.pptx - Power Point

 

¿Qué es lo siguiente?

Estos factores impulsores del cambio llegarán a un punto de inflexión. Las mujeres están exigiendo cambios en el lugar de trabajo, donde serán precursoras de enfoques más creativos y flexibles para la innovación de productos y formas de trabajo.  Con tanto estrés en su vida diaria, el bienestar mental se erigirá como uno de los principales impulsores de la productividad, incitando a las empresas a invertir en prácticas y políticas de salud mental.

Esta necesidad latente de "hacerlo todo" será una gran oportunidad para los productos, servicios o marcas que facilitan su vida. Usando la solidaridad femenina y las campañas masivas en los medios de comunicación social, existe la oportunidad de ver una ola de nuevas dirigentes femeninas, que se extenderá por todo el mundo.

Al tener el valor de tomar la iniciativa en sus propias vidas y exigir lo que quieren, las mujeres están a punto de crear un nuevo status quo en todo el mundo. ¿Estás preparado?

Fuente Kantar Consulting

Nota del editor

Kantar va a publicar una serie de datos e insights sobre la mujer durante esta semana con motivo de la semana de la mujer. Suscríbete a nuestra newsletter si quieres recibirlos cada mañana en tu e-mail.

Si quieres más información o entrevistar a uno de nuestros expertos puedes contactar con nosotros. Para recibir las últimas noticias y datos que publica Kantar Insights España date de alta en nuestro sistema de alertas o síguenos en Twitter.

Últimos artículos

Las claves para potenciar la visibilidad de una marca a través de plataformas sociales

El café se consume en un 87% de las ocasiones fuera del hogar y en casa el 56%

Mercadona y Lidl son las cadenas que más crecen, con un aumento de cuota del 0,6% respectivamente

Las selecciones de España, Francia y Croacia suben al podio con las audiencias medias acumuladas más elevadas

El incremento del indicador global se debe a una mejora de todos sus componentes, especialmente de la valoración de la situación del país y del momento para realizar grandes compras

Contenido relacionado